Pojasnjen življenjski cikel izdelka: 4 faze življenjskega cikla izdelka

Ko podjetje na trg pripelje nov izdelek, ta preide v pot rasti in upada, ki je znana kot življenjski cikel izdelka.

Skoči na odsek

• Kaj je življenjski cikel izdelka?
• Pomen sledenja življenjskemu ciklu izdelka
• 4 stopnje življenjskega cikla izdelka
• Želite izvedeti več o podjetju?
• Izvedite več o MasterClass Sare Blakely

Ustanoviteljica podjetja Spanx Sara Blakely vas uči taktike zagona in njenega pristopa k izumljanju, prodaji in trženju izdelkov, ki jih imajo radi potrošniki.

katere izdelke potrebujete za konturiranje

Kaj je življenjski cikel izdelka?

Življenjski cikel izdelka je časovno obdobje od uvedbe izdelka na trg do njegove odstranitve s trga. Standardni življenjski cikel izdelka vključuje štiri ključne faze: stopnjo uvajanja, stopnjo rasti, stopnjo zrelosti in stopnjo upada.

Pomen sledenja življenjskemu ciklu izdelka

Vodstvo podjetja mora razumeti vse faze življenjskega cikla izdelka, da lahko izdelek podpira ves čas njegovega obstoja. Medtem ko je faza uvedbe odvisna predvsem od ozaveščenosti o izdelkih, se lahko faza rasti veliko bolj osredotoči na dejanski obseg prodaje izdelkov. Po drugi strani pa lahko faza zrelosti vključuje odbijanje novih konkurentov, medtem ko je v fazi upadanja mogoče izkoristiti še nekaj let življenjske dobe izdelka. Vodstveni delavci, usposobljeni za upravljanje življenjskega cikla izdelkov, upoštevajo razlike med temi fazami in jih prilagodijo poslovne strategije temu primerno.

kako izbrati barvo šminke

4 stopnje življenjskega cikla izdelka

Izdelek prehaja skozi štiri faze življenjskega cikla izdelka.

1. Uvodna stopnja : V tej fazi življenjskega cikla izdelka se izdelek prvič predstavi. Ne glede na to, ali je lansiranje izdelka globalna izdaja ali se osredotoča na nekaj novih trgov, se znatni stroški razvoja novih izdelkov usmerjajo v tržne kampanje za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke. Običajno podjetje razvija svojo tržno strategijo sočasno z interno stopnja razvoja izdelka . Na ta način, ko je izdelek uradno pripravljen za javno porabo, tržna prizadevanja že potekajo.
2. Stopnja rasti : V fazi rasti si podjetje skuša pridobiti večji tržni delež za izdelek. Podjetja, ki gredo skozi fazo rasti, morajo eksperimentirajte s cenami najti sladko točko, ki omogoča razlikovanje od konkurence. Proizvodnja se povečuje, prodajni predstavniki pa iščejo nove distribucijske kanale, da dobijo izdelek v rokah potrošnikov.
3. Faza zrelosti : V fazi zrelosti je izdelek dosegel vrhunec tržnega deleža in donosnosti. Da bi izdelek ostal zaželen novim občinstvom, lahko podjetje doda nove funkcije ali predlaga nove načine uporabe izdelka.
4. Stopnja upada : Ko napredno trženje in nove funkcije izdelka ne morejo zagotoviti nadaljnje rasti, izdelek preide v stopnjo upada. Stopnje upadanja lahko trajajo nekaj mesecev ali pa desetletja. Upad izdelka se zgodi, ko se preferenca kupcev premakne, ko izdelki zastarejo in se spremeni poklicni ugled. V nekaterih primerih spreminjanje demografskih podatkov povzroči, da izdelek pade iz mode. Zavrnitev se konča s potegom izdelka s polic.

Želite izvedeti več o podjetju?

Pridobite letno članstvo v MasterClassu za ekskluziven dostop do video lekcij, ki jih poučujejo poslovne svetilke, med njimi Sara Blakely, Chris Voss, Robin Roberts, Bob Iger, Howard Schultz, Anna Wintour in drugi.