Ko razvijate svojo celostno podobo, je pomembno, da ustvarite vodnik po slogu uredniških standardov. Čeprav se te majhne podrobnosti morda zdijo nepomembne v primerjavi z grafično zasnovo in tržno strategijo vašega podjetja, je oblikovanje vodnika po slogu ključni korak k zagotavljanju pravilnosti in skladnosti vaše kopije v vseh kanalih.
Skoči na odsek
- Kaj je slog vodnik?
- Kaj je namen vodnika po slogu?
- Kaj vključiti v vodnik po slogu
- Kakšna je razlika med vodnikom po slogu in vodnikom znamke?
- Želite izvedeti več o podjetju?
- Izvedite več o MasterClass Sare Blakely
Ustanoviteljica podjetja Spanx Sara Blakely vas uči taktike zagona in njenega pristopa k izumljanju, prodaji in trženju izdelkov, ki jih imajo radi potrošniki.
Nauči se več
Kaj je slog vodnik?
Slog vodnik je dokument, ki podrobno opisuje nabor standardov podjetja za pisanje, urejanje, oblikovanje in oblikovanje dokumentov. Ta priročnik, znan tudi kot vodnik po slogu pisanja, vzpostavlja standardne zahteve glede slovnice, ločil, časa, tona, besedil in pisanja najboljših praks. Vodič po slogu je običajno sestavljen iz niza uradnih smernic za slog (kot npr Čikaški priročnik sloga ali Associated Press Stylebook ) in dopolnitev določenih pravil podjetja ali odstopanja od uradnega sloga. Vodnik po slogu zagotavlja jasnost in doslednost pisnih sporočil, hkrati pa ohranja identiteta blagovne znamke in celovitost.
Kaj je namen vodnika po slogu?
Dober vodnik po slogu ima dva glavna cilja:
- Pisce drži v skladu s smernicami . Tekstopisec se mora pri oblikovanju kopij za tržne materiale, namenjene javnosti, držati tona in sloga organizacije. V slogovnem priročniku so navedena pravila za pisatelje, ki jim ponujajo dobro organiziran nabor smernic, na katere se lahko sklicujejo med delom. Stilna vodila so še posebej uporabna za pogodbene ali samostojne tekstopisce, ki ne poznajo posebnega hišnega sloga podjetja.
- Urednikom pomaga ohranjati skladnost blagovne znamke . Izčrpen vodnik po slogu ponuja urednikom, da upoštevajo vsa pravila in smernice, ki jih morajo upoštevati, da bodo komunikacije vašega podjetja brez napak, dosledne in lastne blagovne znamke - od kopije dolge oblike do oblikovanja.
Kaj vključiti v vodnik po slogu
Če želite sestaviti vodnik po slogu za svoje podjetje, morate poznati najpogostejše sestavne dele vodnika po slogu, kot so:
- Uradne stilske smernice . Če želite ustvariti vodnik po slogu podjetja, morate izbrati uradni vodnik po slogu. Uradni vodniki po slogu vsebujejo pravila za uporabo vejic, uporabo velikih črk, vezaje, strukturo stavkov in celo grafično oblikovanje. Najpogostejši slogi so čikaški slog (določen v Čikaški priročnik sloga ) in slog AP (okrajšava za Associated Press in določeno v Associated Press Stylebook ). Vsak slog ima različna pravila za ločila in slovnico, ki temeljijo na različnih ciljih - na primer, slog v Chicagu je bil prvotno razvit za univerzitetni tisk, veliko njegovih slogovnih preferenc pa temelji na najboljših praksah v literarnem in zgodovinskem tiskanju. Nasprotno pa je bil slog AP razvit za poročanje novic, zato veliko njegovih preferenc temelji na kratkosti in prihranku prostora v novinarskih stolpcih.
- Pomembna odstopanja od uradnega sloga . Poleg uradnega sloga, ki ga bo uporabljala vaša blagovna znamka, boste želeli vključiti tudi vsa posebna pravila, od katerih želite odstopati. Če želite na primer uporabnika izkoristiti v svojih komunikacijah, usmerjenih v javnost, lahko to v svojem vodniku po slogu določite kot interno pravilo, ki preglasi uradno priporočilo v Chicagu.
- Edinstvene blagovne znamke ali besedne zveze . Verjetno boste imeli nabor besed ali besednih zvez, ki ste jih ustvarili okoli svojega izdelka ali storitve. Te besede in besedne zveze morate vključiti v svoj slog vodnik, saj pisci in uredniki ne bodo mogli iskati, kako te besede črkujejo, pišejo z velikimi črkami ali prenašajo v besedno zvezo. Z vključitvijo besed blagovnih znamk v svoj vodnik po slogu boste zagotovili, da bodo te besede in besedne zveze dosledno obravnavane v vseh vaših pisnih sporočilih. V svoj slog vodnik vključite tudi svojo izjavo o poslanstvu, da bodo uredniki lahko zagotovili njeno skladnost v vseh kanalih.
- Vaš glas blagovne znamke . Ko oblikujete svoj vodnik po slogu, vključite splošni glas in ton znamke za vse svoje komunikacije. Za glas blagovne znamke v nekaj besedah določite svoj idealni ton sporočanja (ali je vaša blagovna znamka prijazna? Znanstvena? Minimalistična? Šaljiva?). Navedite primere komunikacij, za katere menite, da popolnoma ustrezajo želenemu tonu. Tako lahko pisci in uredniki poskrbijo, da se kopija, na kateri delajo, prilega vaši idealni podobi.
- Smernice za oblikovanje . Čeprav lahko v svoj uradni vodnik po znamkah vključite bolj izčrpne smernice za blagovno znamko, je dobro vključiti tudi nekatere posebne smernice za oblikovanje. Uredniki lahko s temi smernicami preprečijo napake pri oblikovanju, ki kršijo identiteto blagovne znamke. Smernice za oblikovanje lahko sestavljajo tipografija pravila (od razmika do določenih pisav), barvne palete blagovnih znamk in ikonografska pravila. Da bi pisatelji in uredniki bolje razumeli identiteto vaše blagovne znamke, jim razmislite o tem, da bi jim dali kopijo knjige z blagovnimi znamkami. Ta knjiga bi morala vsebovati več zgodbe o vaši blagovni znamki in podrobna sredstva blagovne znamke (na primer barve CMYK, vrednosti RGB in šestnajstiške kode).
MasterClass
Predlagano za vas
Spletni tečaji, ki jih poučujejo največji možje na svetu. Razširite svoje znanje v teh kategorijah.
Sara BlakelyUči samostojno podjetništvo
Izvedite več Diane von FurstenbergUči graditi modno znamko
Več o tem Bob Woodward
Poučuje raziskovalno novinarstvo
Več o tem Marc JacobsUči modno oblikovanje
Nauči se večKakšna je razlika med vodnikom po slogu in vodnikom znamke?
Vodič po slogu pogosto zamenjamo s podobnim dokumentom, imenovanim vodnik po blagovni znamki. Medtem ko oba dokumenta predstavljata smernice identitete vašega podjetja, se vodnik po slogu bolj osredotoča na pisanje in urejanje kopij. Vodnik po blagovni znamki se osredotoča na celoten videz, občutek in vizualno identiteto vašega podjetja. Mnogi se sklicujejo na vodnik blagovne znamke kot vodnik po slogu blagovne znamke, vendar je vodnik po blagovni znamki bolj globalni in oblikovalsko usmerjen dokument kot pravi vodnik po slogu.
Zanimivi Članki
