Nasveti Diane von Furstenberg za oblikovanje identitete blagovne znamke

Štirje načini za razvoj identitete blagovne znamke

Tu Diane deli svoje štiri skrivnosti oblikovanja identitete blagovne znamke, s katerimi pomaga vsakemu malemu podjetju ali novi blagovni znamki razviti svoje temeljne vrednote, prepoznati svoj predlog vrednosti in najti ciljno publiko.

1. Poiščite svojo zgodbo

Prvi korak k ugotavljanju identitete vaše blagovne znamke ali DNK znamke je oblikovanje vaše zgodbe. Zgodba vaše blagovne znamke je ključnega pomena za oblikovanje uspešne blagovne znamke. Lahko je tako preprosto, kot je opisovanje začetka, sredine in konca. Vaš začetek opisuje težavo ali področje priložnosti na trgu. To je tvoj Zakaj? Sredina podrobno opisuje vašo rešitev ali kako vaš izdelek ustreza tej vrzeli v ponudbi izdelkov in daje vašim ciljnim kupcem nekaj, kar potrebujejo. Konec govori o vašem uspehu in daje strankam zadovoljiv občutek, saj ve, da bo vaša blagovna znamka ustrezala njihovim potrebam.

Zgodba vaše blagovne znamke delno temelji na oblikovanju blagovne znamke, vendar je resnično cilj, da se na globlji ravni povežete s svojimi strankami. Diane pravi, da so njena oblačila prijateljica v omari in to je poznan občutek, ki ga želite razviti pri svojih strankah. Kako lahko svojo znamko čustveno povežete z drugimi?

2. Diferencirajte svoje izdelke

Kaj pomeni zgraditi DNK svoje blagovne znamke? Diane je omenila, kako gre za osebnost vašega izdelka in kako enostavno ga je ločiti od konkurenčnih izdelkov na trgu.

Kot primer je bila obleka, ki jo je zavila, izstopala zaradi Dianeine uporabe potiskane tkanine iz dresa, njene sposobnosti, da je modna za delo in igro ter kako je govorila o kulturi tistega časa za ženske. Dianeino podjetje zdaj proizvaja oblačila in dodatke, ki presegajo ovoje, vendar je ovo še vedno osrednji del DNK podjetja in seveda del Dianine lastne zgodbe.

Ko si prizadevate za ustvarjanje lastne identitete blagovne znamke, se vprašajte: Kaj je moja obleka? Na kateri predmet lahko moja znamka obesi svojo kapo?

3. Ustvarite vizualno identiteto

Ime in logotip vašega podjetja sta pomemben del identitete vaše blagovne znamke.

Za Diane je bila preprosta izbira, da blagovno znamko poimenuje po sebi - poosebljala je vse, za kar sta se zavlekla njena obleka in njena znamka. Vendar pa ni treba vsem blagovnim znamkam dati imena po ustanovitelju. Polo je na primer znamka, ki vzbuja poseben občutek za vzhodnoameriško kulturo Amerike, njen logotip pa uteleša to senzibilnost.

Za logotip znamke DVF je Diane začela z uporabo svojega imena in podpisa. Ko je njena blagovna znamka rasla, se je njen logotip razvijal. Diane deli, kako je njen logotip spremenil sloge in sčasoma tudi začetnice, tako da je
zlahka vklopili na svetovne trge. Razmislite o tem, kako vaš logotip predstavlja vašo blagovno znamko, in ali ima sposobnost, da se razvija tako kot vi.

MasterClass

Predlagano za vas

Spletni tečaji, ki jih poučujejo največji možje na svetu. Razširite svoje znanje v teh kategorijah.

Uči graditi modno znamko

Uči fotografijo

Uči oblikovanje in arhitekturo

Uči modno oblikovanje

4. Ustvarite portfelj blagovnih znamk

Misli kot profesionalec

V 17 video lekcijah vas bo Diane von Furstenberg naučila, kako zgraditi in tržiti svojo modno znamko.

kar je od naslednjega značilno za novovalne filme

Da bi ustvarila identiteto blagovne znamke na izdelku, Diane predlaga, da začnete s portfeljem blagovne znamke.

Kaj je portfelj blagovne znamke?

Portfelj vaše blagovne znamke je sestavljen iz različnih ključnih elementov, ki vam bodo pomagali osredotočiti se na vaše poslanstvo pri oblikovanju blagovne znamke:

1. Izjava o poslanstvu
V vaši izjavi o poslanstvu mora biti jasno navedeno, zakaj gradite to blagovno znamko, od kod prihajate in zakaj zdaj.

2. Opis in fotografije izdelka
Predstavitev vašega izdelka, od izdelave oblačila do embalaže ali postavitve v trgovino, naj ne bo podobna predstavitvi vaših konkurentov

3. Raziskovanje izdelkov in trga
To so informacije, kot so trdi podatki o vaših tekmecih, pa tudi seznam tržnih in prodajnih priložnosti ter kanalov.

4. Poslovni načrt
Vaš poslovni načrt mora imeti premišljeno strategijo distribucije in trženja.

kaj obleči na koktajl zabavo

5. Vizualna identiteta blagovne znamke
Vključiti morate tudi celotno vizualno identiteto blagovne znamke: logotip, pisave in barvne palete.

Prvih pet elementov skupaj postane vaša osebnost blagovne znamke.

Kako narediti portfelj blagovne znamke

Izberite urednike

Če želite ustvariti svoj portfelj blagovnih znamk, začnite tako, da sestavite ime podjetja, oblikovanje logotipov, tržne raziskave in poslovni načrt ter blagovno znamko. slog vodnik v en koheziven in estetsko prijeten paket.

Izjava o vašem poslanstvu bi morala povedati zgodbo vaše blagovne znamke, razložiti, kaj daje vaši blagovni znamki DNK, in pojasniti, kako so vaši izdelki povezani. Vključevati mora tisto, zaradi česar je vaša blagovna znamka edinstvena, vendar se izogibajte besedam, ki ne dajejo pomena vaši izjavi o poslanstvu. Besede zasedajo dragocene nepremičnine na vaši spletni strani ali na katerem koli tiskanem gradivu, zato jih uporabljajte pametno.

Portfelj blagovnih znamk mora biti tudi vključujoč, tako da se lahko povprečni potrošnik zlahka vidi v vaših izdelkih in kot promotor vaše blagovne znamke.

Za konec še nikoli ne boli, če oblikujete vizitke in jih hranite v zadnjem žepu (ali torbici) - ne glede na to, ali svojo blagovno znamko poimenujete po sebi, na primer Diane, ali ne, ste navsezadnje prvi zagovornik znamke.