Vsaka ikonska znamka ima zgodbo o poreklu. Linija oblačil, ki bo morda prevladovala v današnjih veleblagovnicah, se je morda začela, ko je malemu podjetju zmanjkalo dnevne sobe novopečenega modnega oblikovalca. Čeprav je lansiranje lastne linije oblačil zahtevno, lahko zaradi e-trgovine in spletnega trženja blagovno znamko, ki se je začela v majhni spletni trgovini, spremenite v blagovno znamko oblačil, ki je priljubljena po vsej državi.
Skoči na odsek
- 3 bistvene stvari, ki jih je treba razmisliti, preden začnete z modno znamko
- Kako začeti modno znamko v 10 korakih: Vodnik po korakih
- Želite ustanoviti svojo blagovno znamko?
- Izvedite več o MasterClass Anna Wintour
3 bistvene stvari, ki jih je treba razmisliti, preden začnete z modno znamko
Od Donne Karan preko Vere Wang do Paige Adams-Geller, veliki modni oblikovalci niso le vizualni talenti: temveč tudi zagnani podjetniki.
- Začetek poslovanja z oblačili zahteva izjemen znoj.
- Nedvomno se bodo pojavili izzivi, še posebej, če prvič odpirate podjetje.
- To ne pomeni, da ne smete slediti svoji strasti. Če veste, da je vaš dom v modni industriji, ste dolžni storiti vse, da svojo linijo oblačil uresničite.
Kako začeti modno znamko v 10 korakih: Vodnik po korakih
Velike blagovne znamke oblačilne industrije niso bile tlakovane. Tudi če so bili vključeni poskusi in napake, so te blagovne znamke skoraj zagotovo sledile poslovnemu načrtu in še naprej trajnostno širile obseg. Ta vodnik po korakih uporabite kot strukturo lastnega poslovnega modela.
kaj narediti s papriko habanero
Ko se odpravite na poslovno pot oblačil, bodite pripravljeni na vrhove in doline. Ustanoviti novo podjetje iz nič ni nikoli enostavno, zagotovo pa je mogoče. Ne pozabite, da so se vse današnje ikonične blagovne znamke nekje začele.
- Ugotovite potrebe na trgu . Uspešna linija oblačil ne bo uspela zaradi nečimrnosti svojega ustanovnega oblikovalca. Pomislite na tržno nišo, ki trenutno ni zapolnjena. Je to majica, ki jo lahko nosite ob svečanih priložnostih? Ali gre za linijo puloverjev, ki laskavo poudarijo obline nekoga? Ugotovite, kateri izdelek bi moral obstajati, ki ga trenutno ne ponuja večje oblačilno podjetje.
- Razvijte poslovni načrt . Tako boste vodili celotno pot modnega oblikovalca in proizvajalca oblačil. Vprašajte se: kaj je moj končni cilj za ta izdelek? Ali želim biti blagovna znamka, ki se prodaja v Nordstromu in Macyju? Ali želim ustvariti blagovno znamko zasebne blagovne znamke za podjetje, kot sta Target ali H&M? Ali želim ustvariti vrhunsko blagovno znamko, ki se prodaja v butiku na Melrose Avenue v LA ali SoHo v New Yorku? Določite svoj cilj in ga ohranite predvsem v mislih, ko gradite svojo blagovno znamko.
- Določite svojo ciljno skupino . Ta korak je skoraj sočasen s številko ena. Vaš cilj ni le določiti oblačilni element, ki bi moral obstajati, temveč tudi ciljni trg potrošnikov za ta izdelek. Navsezadnje briljantno oblikovanje le malo koristi, če mu primanjkuje potencialnih kupcev. Upoštevajte prednosti in slabosti ciljanja na določene demografske podatke. Mladi so na primer nagnjeni k slogovni ozaveščenosti in so morda bolj dovzetni za spletno trženje in od ust do ust, lahko pa imajo tudi omejena sredstva. Kupci srednjih let si lahko privoščijo višjo ceno, vendar se morda manj ukvarjajo s slogom in so že zvesti obstoječi identiteti blagovne znamke.
- Začnite oblikovati . Verjetno je to vaša moč in tako je to vaša priložnost, da kreativno zasijete. Prva zbirka, ki jo boste predstavili na trgu, bo veliko povedala o vas kot oblikovalcu, zato poskrbite, da boste izdelali nekaj, kar bi z veseljem uporabljali kot svojo klicno kartico naprej. Hkrati razmišljajte praktično. Karkoli načrtujete, bo treba izdelati na stroškovno učinkovit način. Biti uspešen modni oblikovalec je vedno mešanica med idealnim in dosegljivim.
- Poiščite proizvajalca oblačil . Razen če nameravate vse materiale nabavljati, rezati in šivati sam, boste potrebovali proizvodnega partnerja. To lahko pomeni poljubno število stvari. Morda preprosto iščete kolege, ki vam lahko pomagajo pri izdelavi oblačil v domačem studiu. Morda iščete dobavitelja blaga. Morda iščete popolnoma tovarno, ki lahko ob množičnih izdelkih uveljavljene blagovne znamke proizvede omejeno ponudbo vašega butičnega blaga. Proizvodnja oblačil že desetletja temelji zunaj ZDA. Zato je povsem mogoče, da vas bo iskanje proizvajalca pripeljalo v državo, kot so Kitajska, Vietnam, Šrilanka ali Bangladeš. Morda boste želeli osebno obiskati tovarno, toda za nove oblikovalce s proračunom bo treba celoten postopek preverjanja opraviti po telefonu in e-pošti. Če so vaši modni cilji manj ambiciozni - na primer nov logotip, natisnjen na obstoječa ulična oblačila, ali priložnostna oblačila - boste morda lahko svoje izdelke izdelovali lokalno, na primer v bližnjem objektu sitotiska na zahtevo.
- Izberite blagovno znamko, logotip in tržni profil . Če se zdi, da je mogoče vaše oblačilne izdelke izdelati z razumnimi proizvodnimi stroški, ste pripravljeni začeti načrtovati svoj javni profil. To pomeni, da po potrebi izberete ime podjetja, logotip in slogan. Pomeni oblikovanje spletnega mesta s platformo za e-trgovino, kot sta Shopify ali Etsy. Strankam so všeč blagovne znamke z prepričljivo zgodbo, zato vam bo v pomoč tudi vplet v ime vaše znamke, logotip ali spletno mesto. To delo bi moralo biti končano, ko bo postopek izdelave potekel. Na ta način ste pripravljeni prodati svoje blago takoj, ko je izdelano.
- Izberite ceno za svoje izdelke . Ta korak je povezan z prepoznavanjem in razumevanjem vaše ciljne skupine. Izberite cenovno točko, ki bo pokrivala vaše proizvodne stroške, vendar ne bo odtujila strank, ki jih boste potrebovali za začetek svojega modnega posla.
- Začnite postopek trženja . V tem trenutku vaše novo podjetje potrebuje prepoznavnost blagovne znamke. Instagram je za to postal priljubljena platforma in številni vplivneži na Instagramu z veseljem promovirajo nove modne znamke v zameno za izdelke.
- Postavite si realne prodajne in distribucijske cilje . Ne bojte se sodelovanja s poslovnim strokovnjakom, ki se bo lotil tega koraka. Samo to, da imate modno vizijo, še ne pomeni, da poznate distribucijo oblačil. Če lahko dosežete prodajne cilje, lahko še naprej rastete v skladu s svojim poslovnim načrtom.
- Začnite z lahkim zagonom, nato pa poiščite več naložb in partnerstev . Ko imate dokaz o konceptu - oblačila, ki jih lahko prodajate v omejenih količinah - ste pripravljeni na potencialne poslovne partnerje in soinvestitorje. Da, bilo bi lepo, če bi bili lastnik svojega podjetja in obdržali ves prihodnji dobiček. Toda ko se večina lastnikov podjetij začne povečevati, potrebujejo dostop do kapitala. Najbolj tradicionalen način za to je prevzem poslovnega partnerja, ki lahko zagotovi ta kapital v zameno za zmanjšanje prihodka.
Želite ustanoviti svojo blagovno znamko?
Ne glede na to, ali odpirate lastno podjetje ali izvršni direktor veteran, ki želi razčistiti osnove, razumevanje vtisov in vodenja ljudi, oblikovanje ekip in učinkovita komunikacija na delovnem mestu, lahko naredijo vse razlike med uspešnim poslovnim podvigom in neuspešnim . Tega ne ve nihče bolje kot legendarna Anna Wintour, ki je bila glavna urednica revije Vogue od leta 1988. V MasterClassu o ustvarjalnosti in vodstvu Anne Wintour trenutna umetniška direktorica Condé Nast daje svoj razločen in neprecenljiv vpogled v vse od najem in upravljanje uspešne ekipe, kako najbolje služiti pravi publiki.
kako napisati fantazijsko knjigo
Bi radi postali boljši poslovni vodja? Letno članstvo v MasterClassu ponuja ekskluzivne video lekcije poslovnih svetilk, med katerimi so Anna Wintour, Diane von Furstenberg, Howard Schultz in drugi.