MICHELLE SHEMILT: USTANOVITELJICA NUMI

Preden je predstavila Numi, je Michelle Shemilt delala kot institucionalna trgovka z delnicami v eni od glavnih bank v Kanadi. Tu je prišla do koncepta za Numijev prvi izdelek, kolekcijo Essential Undershirt.

Michelle je ugotovila, da ne nosi svojih najljubših oblačil, ker so bodisi nagnjena k neprijetnim madežem znoja ali pa so bila draga za kemično čiščenje. Ko je na trgu iskala rešitev, je ugotovila, da ni nič na voljo. O tem se je začela pogovarjati s prijateljicami in kolegicami in ugotovila, da je to skupna bolečina mnogih žensk (o tem se preprosto ni govorilo!). Takrat je Michelle vedela, da je na nečem.

Po finančni krizi so Michelle izpustili. In to je bilo najboljše, kar se ji je lahko zgodilo. To ji je dalo priložnost, da stopi korak nazaj in razmisli o tem, kaj si želi od svojega življenja in kariere. Vedela je, da ji vrnitev na isti položaj v drugo banko ne bo izpolnila.

Začela je intervjuvati pri Hedge Funds, saj je menila, da bi bila morda drugačna vloga v finančnem svetu prava poteza. Toda vsakič, ko je prišla v pisarno na razgovor, je njeno celotno telo samo kričalo 'Ne.' In takrat se je odločila, da bo skočila v globino in začela ugotavljati, kako razviti rešitev za problem, ki ga je prepoznala.

Michelle ni poznala nikogar drugega v proizvodnji ali modi, zato je dobesedno začela trkati na vrata tovarne, da bi se naučila, kako razviti prototip.

Naš intervju z Michelle Shemilt: ustanoviteljico Numi

Ali so vaše izkušnje s financami pomagale pri ustanovitvi podjetja? Kako to?

Moja vloga v financah je bila kot trgovec z lastniškimi vrednostmi, kar je pomenilo, da moram res dobro razumeti trge in kako bodo trenutni dogodki vplivali na to, kako se bodo določene delnice trgovale tisti dan. Nisem se ukvarjal z drobnimi financami podjetij. Podjetja, s katerimi smo trgovali, so bila velika, javna podjetja, zato je način financiranja svojega poslovanja zelo drugačen od zagonskega zagona.

Tako sem se moral s tega vidika veliko naučiti o finančni plati ustanavljanja in rasti podjetja. Mislim, da mi je, ko sem začel, pomagalo, da nisem imel izkušenj v modi ali proizvodnji, ker nisem imel vnaprej oblikovanih predstav o tem, kako je treba stvari narediti.

Na primer, samo zato, ker je bila naša prva kolekcija spodnje perilo, nisem nikoli čutil, da bi to pomenilo, da moramo nato še naprej izdelovati druge vrste spodnjega perila. Prav tako nisem mislil, da za začetek potrebujemo celotno linijo izdelkov, kot bi običajno videli v modnem podjetju. Res sem se že zgodaj osredotočil na koncept, nato pa smo oblikovali sloge in barve, ko je bil koncept dokazan.

Zakaj ste navdušeni nad Numi? In kaj bi morali ljudje vedeti o podjetju?

V svojem bistvu smo blagovna znamka, ki praznuje, kaj pomeni biti ženska. Izdelujemo zavestno ustvarjene izdelke, ki nam vsem olajšajo življenje. Navdušen sem nad tem, ker izdelki, ki jih ustvarjamo, vplivajo na življenje naših strank, ne glede na to, ali jim to daje samozavest, da nosijo določene barve ali tkanine, jim prihranijo čas in denar pri kemičnem čiščenju ali podaljšajo življenjsko dobo njihovih oblačila.

Nič me ne razveseli bolj kot branje povratnih informacij strank in poslušanje, kako so se zaradi naših izdelkov počutile bolj samozavestne v svojih oblačilih. Zelo nam je mar tudi za svojo zavezanost trajnosti. Identificiramo se s počasnim gibanjem. To pomeni, da upoštevamo vpliv vsega, kar počnemo, od namena izdelka do načina izdelave in pakiranja.

kaj pomeni pečenje v moji pečici

In nazadnje, všeč mi je, da smo podjetje, ki se financira samo, ker to pomeni, da smo lahko ostali zvesti svojim vrednotam in opredelili vpliv, ki ga želimo imeti kot podjetje, poleg naših finančnih ciljev.

Povejte nam o razvoju vašega izdelka. Od začetnega koncepta do zasnove do proizvodnje, nas lahko vodite skozi vaš proces?

Začetni koncepti izhajajo iz razmišljanja o skupnih bolečinskih točkah v življenju žensk, bodisi tistih, s katerimi se soočam sama, ali poslušanju, o čem govorijo druge ženske.

Na primer, naša nova linija Sustainable Silk je bila razvita, ker rad nosim svilo, vendar se zdi, da ne glede na to, kaj počnem, takoj, ko oblečem svileno bluzo ali obleko, se zdi, da se madež pojavi od nikoder, nato pa se mora biti v kemičnem čiščenju (da ne omenjam, da se moram nato preobleči ali pa mi ostane madež na obleki).

Tako smo pripravili tkanino, ki odbija madeže, pralno v pralnem stroju, ki je na otip in draperija kot tradicionalna svila, vendar je enostavnejša za nošenje in nego. Za usmerjanje razvoja izdelkov uporabljamo tudi tri besede, ki so praktične, lepe in varne. Praktično, kar pomeni, da vedno iščemo dodano vrednost, ne glede na to, ali to reši problem s tehničnimi tkaninami ali naredi nekaj na bolj trajnosten način. Varno je naša beseda za trajnost.

Vedno se sprašujemo, kako naše izdelke in prakse naredimo bolj trajnostne. Trenutno uporabljamo trajnostne tkanine v naših oblačilih, etičnih proizvodnih procesih in pošiljamo svoje izdelke v 100 % kompostiranih poštnih pošiljkah. In lepo je tisto, kar povezuje praktične in varne elemente ter nas dela edinstvene. Za naše stranke (in mi!) je pomembno, da se v oblačilih, ki jih nosimo, počutimo lepo, zato pri oblikovanju skrbimo in upoštevamo vsako najmanjšo podrobnost.

Pred pandemijo sem hodil na razstave tkanin, da bi spoznal nove dosežke v tehnologiji tkanin in spoznal nove dobavitelje. Zdaj moramo opraviti raziskavo na spletu. Nato zberemo vzorce tkanin iz različnih mlinov in ko najdemo tistega, ki ustreza, začnemo s postopkom oblikovanja. Pri razvoju vzorcev sodelujemo s svetovalci za oblikovanje in izdelovalci vzorcev. Vsa naša proizvodnja poteka lokalno, zato lahko redno obiskujemo tovarne in z njimi razvijamo močan odnos.

Ali je podnebje COVID-19 vplivalo na Numi? In če je tako, kako ste se morali zasukati v tem času?

Ja! Naše stranke so kupovale predvsem naše spodnje srajce, da jih nosijo v pisarni. Zato smo morali spremeniti svoje sporočilo in se začeti pogovarjati o tem, kako se prilega vaši garderobi WFH.

Lansko jesen bi morali lansirati tudi našo Sustainable Silk, vendar je ta tkanina prihajala iz Italije, zato se je zamujala. In potem je bil zanimiv proces oblikovanja zbirke na daljavo! Delo na daljavo je bilo tudi prilagoditev. Biti na video sestankih ni isto kot biti v istem prostoru. Dejansko je lahko precej izčrpavajoče, medtem ko so osebna srečanja lahko poživljajoča. Zato je bilo pomembno zagotoviti, da se celotna ekipa odpravi na sprehode in nekaj časa brez zaslona.

Kakšna je vaša močna obleka?

Nikoli nisem nosil pravih oblek! Moja močna obleka je krilo A-kroja, svilena bluza in par pete. Ampak tega zadnje čase ne nosim veliko! Med delom od doma zaradi COVID-a in novopečenostjo (imam osemnajstmesečnega otroka) je moja vsakodnevna garderoba postala veliko bolj sproščena.

Zjutraj se še vedno poskušam naličiti in si urediti pričesko, zaradi česar se počutim strnjeno (v idealnem primeru bi imela tudi manikuro, vendar so naši saloni za nohte zaradi pandemije še vedno zaprti).

Kako izgleda vaš vsakdan – in kaj vam je pri tem, kar počnete, najbolj všeč?

Nimam standardnega dneva v dan, kar je ena od stvari, ki mi je pri tem, kar počnem, najbolj všeč. Glede na trenutno prednostni projekt, morda sodelujem z našo oblikovalsko ekipo pri novi kolekciji ali s trženjem pri kampanjah in blagovnih znamkah.

Smo majhna ekipa, zato vsi nosimo veliko klobukov, in všeč mi je, da sem še vedno res vpleten v vsak dan. Prav tako si vzamem čas za strateško razmišljanje in načrtovanje, kar pomeni, da se odmaknem od dnevnega posla in si dam prostor za razmišljanje.

koliko unč v steklenici vina

Kaj vam pomeni uspeh?

Zame uspeh pomeni, da me delo, ki ga opravljam, napolni z energijo in da čutim, da z njim vplivam. Všeč mi je tudi, da lahko nekaj zgradim in vsak dan vidim vpliv našega dela. In prav zdaj razmišljamo o tem, kako lahko uporabimo platformo, ki jo imamo kot podjetje, da vplivamo na našo skupnost, kar vključuje zavezo trajnosti, ki jo zaključujemo, in nekatere druge pobude, ki so še v pripravi.

Kako izvajate samooskrbo?

Samooskrba je zdaj, ko imam malčka, videti precej drugačna! Pred sinom sem imel zelo predano meditacijsko prakso, obiskoval redne umike in prebral veliko knjig.

Zdaj, ko je življenje veliko bolj zasedeno, gre za iskanje majhnih trenutkov časa zase. Morda zjutraj traja nekaj minut, da v tišini uživam v prvih požirkih kave, preden se moj sin zbudi ali pa pelje psa na sprehod sredi dneva. In moja meditacija se je osredotočila na to, da sem prisoten s sinom, ko se igrava skupaj (tj. da odložim telefon in ne razmišljam o svojem seznamu službenih opravil).

kako objaviti kratko zgodbo

Spat grem tudi zelo zgodaj (okoli 21. ure) in pogosto poslušam vodeno meditacijo Tare Brach ali Jacka Kornfielda, ki mi pomaga, da se pred spanjem sprostim.

Kaj si želite, da bi vedeli o svetu mode in proizvodnje, ko ste prvič začeli z Numi, kar zdaj poznate.

Ko sem prvič začel, sem se veliko držal zase. Delal sem iz svojega stanovanja in nisem aktivno gradil svoje mreže vrstnikov. Želim si, da bi se pridružil prostoru za sodelovanje in izkoristil vse neverjetne mreže zagonskih in ustanoviteljev, ki so tam zunaj. Toliko sem se naučil od drugih ustanoviteljev in ugotovil, da je start-up skupnost izjemno podpora in neskončno bogastvo znanja.

Želim si tudi, da bi se prvič zaposlil prej. Zdaj vem, da moramo običajno zaposliti, preden smo 100-odstotno pripravljeni kot podjetje, a če želite priti tja, potrebujete naslednjo vlogo. To je malo vere, a če pripeljete pravo osebo, bo premaknila iglo naprej.

S katero posamezno besedo ali izrekom se najbolj poistovetite? Zakaj?

Misli postanejo stvari.

Nisem prepričan, kdaj sem prvič slišal to (ali ta koncept), toda že več kot 8 let sem bil zelo previden pri besedah, ki sem jih izbral, ker mislim, da resnično vplivajo na to, kako se počutim in na mojo energijo na splošno .

Imam cel seznam besed, ki sem jih zavestno izrezal iz svojega besednjaka. In pravkar sem končal novo knjigo Elizabeth Lesser, Cassandra Speaks, ki me je zdaj navdušila, da sem pozoren in izrezal vse nasilne metafore, ki so običajne fraze (tj. ubil ga boš!).

Kaj sledi tebi in Numi?

V prvih osmih letih poslovanja smo se osredotočili na našo prvo linijo izdelkov, Essential Undershirts.

23. marca 2021 smo lansirali našo drugo kolekcijo Sustainable Silk, ki je nastajala več kot dve leti. Res sem navdušena nad to kolekcijo, ker je veliko več potenciala s tem, kar lahko oblikujemo s tkanino (v delu že imamo nekaj vznemirljivih novih stilov!).

Prav tako sem v začetnih razvojnih fazah povsem nove kolekcije, ki naj bi izšla čez približno eno leto. Prav tako smo v procesu revizije naših trajnostnih praks, da bi vnesli več jasnosti v to, kaj počnemo zdaj in kaj so naši večji cilji. To bomo izdali pozneje letos.