Glavni Poslovno Politična kampanja 101: 4 Dokazane strategije sporočanja kampanje od Davida Axelroda

Politična kampanja 101: 4 Dokazane strategije sporočanja kampanje od Davida Axelroda

Strateg kampanje mora poznati trg kandidata in z njim učinkovito govoriti. Svetovalec David Axelrod deli svoja spoznanja o strategijah sporočanja v kampanji.

kako postati glasbeni menedžer

Skoči na odsek


David Axelrod in Karl Rove poučujeta strategijo in sporočanje kampanje David Axelrod in Karl Rove poučujeta o strategiji in sporočanju kampanje

Priznana stratega predsedniške kampanje David Axelrod in Karl Rove razkrijeta, kaj gre za učinkovito politično strategijo in sporočanje.



Nauči se več

Politične kampanje so v bistvu prodajne površine. Kot strateg kampanje prodajate izdelek (imenovan tudi vaš kandidat) in poskušate prepričati svoje potrošnike (tudi volivce), da je ta izdelek boljši od konkurenčnih blagovnih znamk (imenovani tudi drugi kandidati v tekmi). Tako kot oglaševalci zelo pazijo, da razumejo njihov trg in se z njimi pogovarjajo z učinkovitim jezikom, tudi politični strategi ponujajo kandidate za javne funkcije.

David Axelrod na stolu z dvignjenimi rokami

4 dokazane strategije sporočanja v kampanji Davida Axelroda

David Axelrod, ki je v svetu politike preživel več kot tri desetletja, razume, da je kampanja učinkovita le toliko kot njeno javno sporočanje. Axelrod, ki je bil v svoji karieri usklajen z Demokratsko stranko, je svetoval številnim desetinam politikov, predvsem 44. ameriškemu predsedniku Baracku Obami.

Spodaj je nekaj strategij za pošiljanje sporočil, ki jih je Axelrod zbral v svojih letih kampanj, ki jih je skozi prizmo svojih uspešnih kampanj v letih 1998 in 2002 izbral Toma Vilsacka za guvernerja Iowe:



  1. Poskrbite, da bodo sporočila v glasu vašega kandidata . Vsak kandidat ne more posredovati scenarija v kamero na način, ki se zdi organski in verodostojen. Tom Vilsack, nekdanji odvetnik. Navajen je bil, da se je pogovarjal s porotami, a bolj kot to je temeljito verjel temu, kar govori. Za kar se želite prepričati, je, da kandidat s tem scenarijem ustreza. In vi bi radi z njimi tekli skozi to. Želite govoriti o poudarjenih točkah, ki jih želite, da naredijo. Zelo hitro se ga je lotil. Zelo, zelo dobro se je odrezal. Bil je nekako naraven, a vseeno je bilo treba nekaj delati. In morali bi zmanjšati pritisk s svojega kandidata, tako da bi mu dali jasen občutek, kaj bi po vašem mnenju morali biti poudarjeni v scenariju. Pogosto v teleprompterju podčrtate različne besede in tako naprej, tako da jim ni treba sami delati teh sodb.
  2. Predstavite resnične ljudi, ki pripovedujejo svoje osebne zgodbe . Axelrod je ugotovil, da je veliko močnejše slišati resnične ljudi, ki pripovedujejo svoje zgodbe, dajejo čustveno komponento dosežka, kot pa, če glas povemo celotno zgodbo. Nikoli ni napisal scenarijev za te ljudi: samo postavljal je vprašanja in poskušal ugotoviti, kakšna so bila njihova opažanja in izkušnje. Prav tako se nikoli ni zanašal na kampanjo njihovega novačenja. Niso bili igralci in globoko so čutili, kaj si delijo. Ko intervjuvate ljudi o stvareh, ki jih globoko čutijo, zlasti o stvareh, ki jih boleče, je intimnost zelo pomembna. Želite, da ljudje vidijo to bolečino. Želite, da ljudje izkusijo, kaj čutijo.
  3. Na nasprotnika napadajte samo z dokazljivimi dejstvi, ne z brisi in namigovanji . Ena stvar, ki je v medijih bolj resnična, v skeptičnih, če ne celo ciničnih časih, je ta, da če boste izravnali kakršne koli napade, bi morali biti bolj verodostojni in jih je bolje podpreti z dejstvi. In ljudje morajo na zaslonu videti, da so podprti z dejstvi. To morate storiti, ker ljudje ne bodo kar sprejeli - na neki ravni razumejo, da so oglasi propaganda, in ne bodo sprejeli tega, kar rečete, brez teh potrditev dejanske narave tega, kar pripovedujete. njim.
  4. Izberite sporočilo, v katerega verjamete, in se ga držite . Od začetka vedite, kaj je vaše sporočilo. Prepričajte se, da vas sporočilo ne odvrne. Odzovite se, vendar odgovorite v okviru vašega sporočila. Prepričajte se, da razumete, v čem je moč sporočila vašega nasprotnika, in storite vse, da omilite sporočilo nasprotnika. In če počnete te stvari, boste verjetno zmagali.

Preberite več o strategiji politične kampanje v MasterClassu Davida Axelroda in Karla Rovea.

kako se prstati s slikami
David Axelrod in Karl Rove poučujeta strategijo kampanje in sporočanje Diane von Furstenberg uči graditi modno znamko Bob Woodward uči raziskovalno novinarstvo Marc Jacobs uči modno oblikovanje