Napoved modnih trendov: Kako blagovne znamke napovedujejo nove sloge

Od kod novi trendi? Spoznajte vejo modne industrije, ki napoveduje trende v prihodnosti.

Skoči na odsek

• Kaj so modni trendi?
• Kaj je napovedovanje trendov v modi?
• Kaj je dolgoročno napovedovanje trendov?
• Kaj je kratkoročna napoved trenda?
• 5 načinov napovedovanja trendov modnih blagovnih znamk
• Bi radi izvedeli več o sprostitvi vaše notranje modne ženske?
• Izvedite več o MasterClassu Tan France

Queer Eye cohost Tan France ruši načela odličnega sloga, od izdelave garderobne omare do izgleda, da se vsak dan zberejo skupaj.

Kaj so modni trendi?

Modni trendi so priljubljeni slogi oblačil in dodatkov v določenem trenutku . Mikrotrendi, kot so majhna sončna očala in cikel iz jeansa z visokim pasom, se v nekaj mesecih do nekaj let izklopijo in izpustijo. Makro trendi se spreminjajo dlje časa in so bolj povezani z življenjskim slogom in demografskimi spremembami kot zadnji modni modeli.

Kaj je napovedovanje trendov v modi?

Napoved trendov je področje, ki se vrti okoli napovedovanja prihodnosti trga. Napovedovalci trendov delujejo v vseh panogah in na podlagi podatkov iz preteklih prodaj predvidevajo prihodnje priložnosti. Modno napovedovanje je torej področje modne industrije, ki se ukvarja z napovedovanjem prihajajočih modnih trendov - barv, tehnik oblikovanja, tekstur tkanin in še več -, kar bo sprožilo povpraševanje potrošnikov. Modni napovedovalci pripravljajo poročila o trendih, ki jih razvijalci izdelkov uporabljajo za ustvarjanje novih oblačil in dodatkov za blagovne znamke.

Kaj je dolgoročno napovedovanje trendov?

Dolgoročno napovedovanje je povezano z makro trendi - velikimi premiki v modi, ki bodo pomembni več kot dve leti. To so modni trendi, ki opredeljujejo modni posel, kot so demografske spremembe, življenjski slog in način izdelave in prodaje oblačil.

Kaj je kratkoročna napoved trenda?

Kratkoročne napovedi so povezane z mikro trendi. Kratkoročne napovedi se spreminjajo iz sezone v sezono in so običajno povezane z barvo, slogom in vplivom trenutnih dogodkov in pop kulture.

5 načinov napovedovanja trendov modnih blagovnih znamk

Postopek napovedovanja trendov je pri vsaki blagovni znamki drugačen. Na primer, blagovne znamke ženskih oblačil običajno bolj vlagajo v analizo mikro trendov kot blagovne znamke moških oblačil, ker običajno oddajo več kolekcij na leto. Napoved je odvisna tudi od velikosti podjetja in ciljnega trga, vendar blagovnih znamk napoveduje trende na več zanesljivih načinov.

1. Z internimi napovedovalci trendov : Velike blagovne znamke hitre mode so pogosto vertikalno integrirane, kar pomeni, da se napovedovanje trendov izvaja v hiši. To modnim napovedovalcem omogoča neposredno sodelovanje z ekipami za razvoj izdelkov pri ustvarjanju novih izdelkov.
2. Z agencijo za napovedovanje trendov : Večje blagovne znamke, ki niso vertikalno integrirane, se pogosto obrnejo na strokovno znanje agencij za napovedovanje trendov, ki proti plačilu pripravijo poročila o raziskavah trendov.
3. Z odhodom na modne revije : Pred vzponom interneta so napovedovalci trendov večino raziskav opravili na modnih revijah, kjer so zabeležili najbolj obetaven videz, nato pa te informacije z modne piste prinesli razvijalcem izdelkov v verige in modnim revijam, kot je Vogue . To se imenuje napovedovanje od zgoraj navzdol in je povezano z načinom, kako se modni trendi spuščajo iz vzletno-pristajalnih stez v modno modo v visoke ulice.
4. S pogledom na vplivneže : Danes napovedovalci trendov pogosteje iščejo vplivneže, ulični slog in bloge za informacije o najnovejših trendih. To se imenuje napovedovanje od spodaj navzgor in vključuje natančno spremljanje ciljnega trga za napovedovanje povpraševanja glede prihodnjih trendov.
5. S pogledom na druge panoge : Majhni neodvisni modni oblikovalci se lahko povsem izogibajo napovedovanju trendov, namesto da bi ustvarili razpoloženjske deske, ki temeljijo na umetnosti, filmu in naravi, da bi navdihnile svoje edinstvene kolekcije.

Večina napovedovalcev trendov se za napovedovanje modne prihodnosti zanaša na kombinacijo napovedi od zgoraj navzdol in od spodaj navzgor ter intimno poznavanje modne scene in osebno intuicijo.

MasterClass

Predlagano za vas

Spletni tečaji, ki jih poučujejo največji svetovni umi. Razširite svoje znanje v teh kategorijah.

Uči sloga za vsakogar

Uči fotografijo

Uči oblikovanje in arhitekturo

Uči graditi modno znamko

Bi radi izvedeli več o sprostitvi vaše notranje modne ženske?

Pridobite letno članstvo v MasterClassu in naj bo Tan France vaš lasten vodnik po slogu. Queer oko Modni guru razlije vse, kar ve o gradnji zbirke kapsul, iskanju videza s podpisom, razumevanju proporcev in še več (vključno s tem, zakaj je pomembno, da v posteljo nosite spodnje perilo) - vse skupaj z blagim britanskim naglasom, nič manj.