Leta 2014 sta imela dva študentska prijatelja in samooklicana družabna metulja, Alessandra Perez-Rubio in Louisa Rechter, težavo. Ob vedno večjem številu porok, ki polnijo njihove družabne koledarje, so se počutili sožaljevalni, ker se je zdelo nemogoče najti na trgu povišane, a cenovno ugodne obleke, podobne modi. Nakupovanje oblek ni bilo več zabavno, ker si niso mogli privoščiti razkošnih dizajnerskih oblek, po katerih so si tako obupno hrepeneli, in kosi v njihovem proračunu se niso povsem ujemali. Nekaj je bilo treba narediti! Duo se je odločil lansirati Mestiza New York, žensko blagovno znamko za posebne priložnosti, zasnovano v New Yorku, ki ponuja to elegantno razkošje brez razkošne cene.
Mešana rasa pomeni žensko mešanega porekla, saj blagovna znamka sprejema in slavi soustanoviteljovo skupno filipinsko-ameriško dediščino. Alessandra in Louisa sta ustvarili blagovno znamko, ki se naslanja na blišč in glam vintage potepanja: pozno popoldanski martini, ki ležijo ob bazenu v sijajnih plaščih in slikajo jasno sliko tropskega filipinskega raja. Vintage fotografije njihovih mater in babic na Filipinih v šestdesetih letih prejšnjega stoletja so bili ponavljajoči se viri navdiha, ki napajajo vsako kolekcijo Mestiza.
kako napisati stand up set
Pod Alessandrinim ustvarjalnim vodstvom kolekcija ponuja razkošne arhitekturne silhuete, okraske, okrašene z dragulji, prelivajoče se rese iz slonovine, okrašene čipke in plasti ročno tkanega svilenega kokona s Filipinov. Vsaka obleka, tudi mesece ali leta po nošenju, naj vzbudi lep spomin na zabaven večer, ki ste ga preživeli s plesom na zabavi, ki je nikoli niste želeli končati.
Kolekcijo so na rdeči preprogi opazili oboževalci šik, med drugim Chrissy Teigen, Heart Evangelista, Ashley Graham, Madelaine Petsch, Maria Menounos, Iskra Lawrence, America Ferrera, Molly Sims in Kate Walsh ter vplivne blogerke in modne modne po vsem svetu. globus.
Več o tem v našem intervjuju z Alessandro in Louiso spodaj!
Naš intervju z Alessandro Perez-Rubio in Louiso Rechter, ustanoviteljima Mestize
Povejte nam o svoji poklicni poti. Za kaj ste hodili v šolo in kaj vas je pripeljalo do ustanovitve Mestize?
Ko smo prvič predstavili Mestizo, se nikoli nisem zares ukvarjala z modo in nisem vedela prve stvari o oblikovanju obleke. Diplomiral sem iz komunikacijskega oblikovanja na univerzi Washington v St. Louisu, tako da je bilo veliko prvih dni krst z ognjem in ugotavljanje stvari na poti.
Z mojo soustanoviteljico Louiso sva bila prijatelja iz Wash U, hitela sva v isti družini in si štiri leta delila omaro. Blagovno znamko smo zasnovali neke noči ob koktajlih leta 2014, hkrati pa smo se sožalili nad vsemi porokami, ki smo jih imeli na naših poletnih koledarjih. Ker smo dekleta dragega okusa in omejenega proračuna, smo se pritoževali, da ni veliko, kar bi zadovoljilo našo željo po dvignjenih oblekah z vrhunskim videzom v našem cenovnem razredu. Nekaj je bilo treba narediti!
Do 3. kroga pijače smo si že izmislili ime Mestiza in ostalo je zgodovina.
kakšna ličila potrebujem za konturiranje obraza
Kaj bi morali ljudje vedeti o Mestizi? Mestiza je blagovna znamka za ženske, kot smo mi, ki hrepenijo po modni estetiki, ne pa po ceni 10.000 $. V zadnjem pol desetletja sva z Louiso trdo delala, da sva ustvarila izbor čudovitih oblek po konkurenčnih cenah, ki se zdijo posebne, ženstvene in drage. Mislim, da ne bi prišli tako daleč brez naše skupne strasti do naše blagovne znamke, našega izdelka in, kar je najpomembneje, naših strank. Če vidiš njihovo navdušenje nad tem, kar ponujamo, in kje nosijo obleke, je vse vredno.
kako napisati dobro biografijo o nekom drugem
Imeti poslovnega partnerja ni vedno gladko. Kaj je po vašem mnenju skrivnost uspešnega partnerstva?
Čeprav imeti poslovnega partnerja ni vedno gladko, tega ne bi storil drugače. Ko smo začeli, smo vedeli, da smo na mizo prinesli zelo različne stvari, jaz sem ustvarjalka, Louisa pa strategija. Seveda sva se z leti oba morala pregibati; biti startup zahteva, da so ustanovitelji spretni na vseh ravneh. Mislim, da je na koncu skrivnost našega uspešnega partnerstva naša skupna vizija. Že od prvega dne smo vedeli, kakšno podjetje želimo zgraditi, in skoraj šest let v nobenem od naju ni nikoli omahnilo.
Mestiza pomeni ženska mešanega porekla – Ali lahko poveste kaj o tem, kako se to prevede v modele, ki jih na koncu prinesete na trg?
Štejem, da sem Mestiza, saj sem tako španskega kot filipinskega porekla, zato je ime zelo del mene, saj je to ime znamke. Toliko estetike Mestize je navdihnjeno z našo skupno dediščino na Filipinih: jaz sem iz Manile, Louisina mama pa je odraščala v Cebuju. Ko smo pred leti zasnovali blagovno znamko, so naju oba močno vplivale starinske fotografije naših mam in babic na Filipinih v šestdesetih letih prejšnjega stoletja. Z vsako kolekcijo, ki jo oblikujem, želim ostati zvest tej čudoviti viziji tropskega filipinskega raja. Ker izraz Mestiza dobesedno pomeni mešanico dveh stvari, rada vzamem stilske elemente iz tradicionalnih filipinskih oblačil in jih posodobim tako, da ustrezajo našemu sodobnemu trgu in kupcu.
Povejte nam nekaj o partnerstvu, ki ga imate s Habi Philippine Textile Council, in zakaj je bilo to pomembno partnerstvo za Mestizo?
Ko smo ustanovili to podjetje, je bilo za nas pomembno, da se vrnemo državi in ženskam, ki navdihujejo blagovno znamko. Zato smo sodelovali s Habi Philippine Textile Council, da bi podprli ženske tekstilne tkalke na Filipinih. Poleg vsakoletnega darovanja občini vsako leto v kolekcijo vključimo tudi ročno tkane tkanine Habi, ki jih prodajamo izključno na naši spletni strani. Ženske Habija prihajajo iz vseh različnih regij, da tkajo na svoj tradicionalen način. Ne samo, da so izdelave lepe, vsak kos Mestize x Habi pomaga vzdrževati filipinsko bombažno industrijo, zagotavlja stabilno plačo in ohranja stoletja staro obrtno obrt pri življenju, ki jo lahko občudujejo vsi.
Povejte nam o razvoju vašega izdelka – od začetne ideje in skic, preko nabave tkanin in proizvodnje.
Pri oblikovanju kolekcije se mi zdi lažje oblikovati z mislijo na tkanine, saj dajejo informacijo o silhuetah in splošnem občutku vsake kolekcije. Na primer, za našo kolekcijo jesen 2020 sem izbral temo Flamenco, andaluzijski folklorni ples, znan po svoji čustveni intenzivnosti in dramatičnosti. S tem v mislih sem izbrala drzne cvetlične tkanine, vgrajene arhitekturne volane in zapletene vezenine, vse to je oda delom španske kulture, nad katerimi sem odraščal navdušen. Upamo, da bo vsaka kolekcija dosegla enakomerno ravnovesje med zimzelenimi slogi, brez katerih naše stranke ne morejo živeti, in novimi in drznimi silhuetami, za katere vemo, da se bo neizogibno zaljubila.
Kako je podnebje COVID-19 vplivalo na Mestizo? Ali ste se morali v tem času obrniti ali premisliti o svoji strategiji? Leto 2020 sem pravzaprav začel imenovati veliko prelomno leto za Mestizo, saj smo kot ustanovitelji morali hitro poiskati načine za prilagoditev našega poslovanja hitro spreminjajoči se maloprodajni pokrajini, ki jo je močno prizadel COVID-19.
Vsekakor smo opazili premik v nakupovalnem vedenju ljudi v dajanje prednosti e-trgovini in imamo to srečo, da imamo lahkotno ekipo, ki lahko premakne naše vire, da bi bolje služila potrebam tega hitro rastočega dela našega poslovanja. Največ uspeha smo ugotovili v naših prizadevanjih za povezovanje s strankami s kampanjami, ki humanizirajo našo blagovno znamko in prikazujejo naše izkušnje v zakulisju sredi COVID-19, ne le kot ustanoviteljice, ampak kot polno zaposlene matere. Zaradi vseh teh prizadevanj smo videli, da je kupec Mestize ostal zvest, in prav iz tega razloga smo lahko dosegli ljudi, ki nas odkrijejo.
Kako izgleda vaš vsakdan – in kaj vam je pri tem, kar počnete, najbolj všeč?
Naši dnevi izgledajo precej drugače kot nekoč. Spomnim se najinega zadnjega dne v naši pisarni marca, vsi smo pošteno mislili, da bomo kak teden delali od doma in spet v mletju, preden je konec meseca. Toda od takrat se je Lou začasno preselila v St. Louis in vneto delala do zadnjega trenutka pred porodniškim dopustom. Zdaj sem prevzel večino njenih vlog, medtem ko sem poskušal voditi predstavo in uravnotežiti učenje na daljavo s svojim zelo razburjenim 5-letnim sinom Carlosom.
kako najti svoje naraščajoče znamenje
Kaj vam pomeni uspeh?
Mislim, da del življenja startupa pomeni, da moramo sprejeti, da je uspeh kratkotrajen. Časi, ko se počutim, kot da sem dosegel neko obliko tega, se zdi, da vedno sledi nekakšna ključna izkušnja, ki nas pripelje na zemljo. Na primer, imeli smo najboljši prodajni mesec tik pred izbruhom COVID-19. Z Louiso sva se počutila, kot da so vsi kosi končno prišli na svoje mesto in da smo morali hitro preusmeriti fokus z rasti zgornjega dela na zagotavljanje, da Mestiza preživi pandemijo in postane močnejša kot kdaj koli prej.
Kako izvajate samooskrbo?
V zadnjih mesecih smo morali zaradi COVID-a vsi iskati alternativne možnosti za samooskrbo. Našel sem zadovoljstvo v majhnih izboljšavah svojega doma, učenju novih receptov in zagotavljanju, da je vadba velik del moje vsakdanje rutine. Medtem ko sem bil prej manj urejen, se mi je zdelo koristno imeti bolj discipliniran dnevni urnik. In seveda, ne morem mimo omeniti, da si ob koncu dneva privoščim potreben kozarec ali 3 vina. Prepričan sem, da se lahko vsi strinjajo z mano, da pomaga pri monotonosti dela od doma.
Če bi se lahko vrnili in si dali tri nasvete, ko ste prvič začeli Mestizo – kaj bi si rekli?
- Ne dovolite, da kratkoročni maloprodajni uspeh narekuje vašo linijo izdelkov, vedite, kdo je vaša stranka, in oblikujte zanjo, ne zanjo.
- Dajte prednost e-trgovini in za to vložite tržne dolarje! To se desetkratno izplača in vam bo dalo temelje za rast podjetja, kot želite
- Ko gre za trženje in poznavanje vaše stranke, ni preveč podatkov: pomagajo pri vsaki odločitvi, ki jo sprejmete: naj gre za oblikovanje, izkušnjo spletnega mesta, oglaševanje in splošno strategijo.
Kaj je naslednje za vas in za Mestizo?
Trenutno smo osredotočeni na to, da prebrodimo naslednje leto. V panogi je še vedno veliko negotovosti in predani smo zagotavljanju, da podjetje še naprej deluje, iskanju novih in inovativnih načinov za povezovanje z našimi strankami ter zagotavljanju, da imamo močne temelje in platformo za resnično povečanje poslovanja. ko se klima normalizira. Videli smo že jasne znake, da so ljudje navdušeni nad praznovanjem vseh pomembnih življenjskih trenutkov, ko pride čas. Neveste bodo imele svoj veliki dan; zabave se bodo neizogibno zgodile in Mestiza vas bo oblekla za vse tiste velike življenjske trenutke!
Ne pozabite spremljati Alessandra Perez-Rubio, Louisa Rechter, Mestiza na spletu na naslednjih povezavah:
- Spletno mesto Skin Society: mestizanewyork.com
- Instagram Skin Society: @mestiza_ny
