Natalie Asseraf: generalna direktorica Gummija

Spoznajte Natalie Asseraf, generalno direktorico Gummija, družinskega podjetja, ki je navdušeno nad modnimi izdelki za hišne ljubljenčke.

V mnogih pogledih je bila Nataliejeva kariera popoln navdih in motivacija za lansiranje blagovne znamke Gummi, kakršna je danes. Tako je bilo tudi njeno otroštvo. Največji vpliv v njenem življenju so imele močne, ustvarjalne, ekscentrične ženske – njena mama Suzie in babica Barbara.

Kot majhna deklica je Natalie vedno oboževala modo in oblačenje. Njena mama je bila modna oblikovalka za otroško znamko HangAbout in bila je zelo netradicionalna. Natalie se je znašla obkrožena z vizualnim navdihom – veliko veliko barv, umetnosti in precej ekscentričnih stvari za tisti čas – kot so kavči z usnjenim tiskom in avantgardne slike. Ko je Natalie zapustila šolo, jo je seveda pritegnila modna kariera.

In kot trgovka in delavka je bila velik navdih tudi njena babica Barbara. Bila je gemologinja in je imela več zlatarn, tako da je Natalie preživela božične praznike, ko je pomagala v trgovinah, se učila, kako samostojno delati, se učila, kako deluje dobra trgovina na drobno, in se naučila, koliko dela je zares potrebno.

Začela je z modno veleprodajo, napredovala je do načrtovanja in nakupa izdelkov ter nato odprla lasten maloprodajni prostor. Od doma je odprla stilski studio samo s povabilom, vendar je ta majhna skupnost tako hitro rasla, da je ta prostor prerasla.

kako narediti dobro rokovanje

Natalie je sodelovala tudi s svojim očetom Montejem v podjetju Gummi z izdelki za hišne ljubljenčke, ki ga je prvotno ustanovil leta 2003. Ko je njen oče umrl, je bila pripravljena sprejeti Gummi. Njene izkušnje, veščine in strast so bile usklajene in leta 2020 je ponovno zagnala znamko – popolnoma preoblikovano od tega, kar je bila.

Vrgla se v nekaj, kar je ustvaril njen oče, in to na svoj način ohranila, je bil del procesa žalovanja in zdravljenja za Natalie. Lahko je nadaljevala njegovo dediščino, kar je bilo zanjo izjemno pomembno.

Druga čudovita stvar, ki ji jo je dal oče, je bil njen pes Wally pred dvema letoma. Wally je bil neverjeten, lep sveženj veselja in zagotovo velik del Natalieinega procesa zdravljenja.

gume Leto 2020 temelji na ideji, da so hišni ljubljenčki v središču naših družin, ne glede na obliko, in Wally je pomagal naučiti Natalie tega. Pomagal ji je tudi pokazati, kako pomembne so živali v našem življenju – za duševno in fizično zdravje ter dobro počutje.

Več o tem v našem intervjuju z njo spodaj!

Naš intervju z Natalie Asseraf, generalno direktorico Gummija

Ko ste prevzeli Gummi, nam povejte svojo odločitev, zakaj je bilo pomembno ponovno izumiti podjetje in kaj ste želeli doseči?

Zapuščina, ki mi jo je zapustil oče, je bila trdna osnova za ustvarjanje nečesa res razburljivega. To je bila uveljavljena blagovna znamka na trgu že 15 let.

Res sem želel blagovni znamki dati svojo prednost in vizijo ter da bi projekt preoblikovanja lahko izkoristil kot priložnost, da izkoristim svojo žalost in jo spremenim v pozitivno. Vidite, da so v barvah blagovne znamke tako svetle, vesele in zabavne. Tako želim, da bi ljudem – in psom – dali občutek!.

Želel sem pogledati tudi močno povezavo z živaljo, to brezpogojno ljubezen, ki ti jo daje lastništvo hišnih ljubljenčkov, in ustvariti blagovno znamko, ki se temu pokloni.

Če za blagovno znamko stoji sporočilo, filozofija vožnje, gre za povezovanje z živalmi (trenutno se osredotočamo na pse) in vse prednosti, ki jih prinaša.

Zakaj ste navdušeni nad Gummi? In kaj bi morali ljudje vedeti o podjetju?

Všeč mi je to, kar počnem vsak dan, da vem, da ustvarjam izdelke za naše štirinožne kosmate prijatelje, kar mi prinese tako pravo veselje.

Všeč mi je, da lahko ljudem narišem nasmeh na obraz, ko vzpostavijo povezavo z mojim izdelkom. Obstaja tista takojšnja skupnost in povezava, ki ju prinaša hišni ljubljenček. Doživljam ga vsak dan. Všeč so mi zgodbe, ki jih ljudje delijo o svojih psih, všeč mi je, da se ljudje razsvetlijo, ko govorijo o svojih psih, in da sem lahko del tega procesa in jim ponudim izdelke, ki dopolnjujejo njihovo življenje. Vsak dan v službi dobivamo zgodbe o kužkih in kužke crkljamo in to smo resnično to, kar smo.

shema rime limerika je ababab

Naša filozofija je, da izdelka ne damo na trg brez razloga. Vedno iščemo načine, kako inovirati izdelek in izboljšati njegovo ponudbo. Naše prvo in najpomembnejše je pasje udobje, izkušnja, nato pa temu dodamo naš edinstven Gummi spin. Vedno želimo zagotoviti, da je izdelek, ki gre na trg, najbolj upoštevan, optimalen, funkcionalen in na blagovno znamko. In to zahteva čas, raziskave, razvoj in proizvodnjo. Pomembno je tudi razmisliti, kako se izdelek ujema z blagovno znamko in zbirko izdelkov Gummi.

Ali je podnebje COVID-19 vplivalo na Gummi? In kako ste se morali vrteti v tem času?

Imeli smo res srečo, da je bila industrija hišnih ljubljenčkov v času Covid-19 živahna. To bi lahko bilo povezano z ljudmi, ki se med pandemijo norijo na mladičke. Posvojitev in prodaja psov sta se med pandemijo mednarodno povečala.

Ker ljudje delajo doma, preživijo več časa s svojimi kosmatimi prijatelji in utrdijo svoje povezave s svojimi hišnimi ljubljenčki. Sprehod v pasji park je postal tako pomemben del življenja v zaklepanju.

Vedno smo načrtovali izstrelitev v tem času in pandemija sploh ni škodila izstrelitvi. Pravzaprav ravno nasprotno, kar je nenavadno upoštevati.

Kako izgleda vaš dan za dnem? Kaj ti je pri tem, kar počneš, najbolj všeč?

Moj dan se nanaša na to, da sem mama in lastnica podjetja, zato sem, tako kot vsi, zaposlena in je lahko kadar koli karkoli. Lahko bi izvajal tečaj pilatesa na Zoomu, sprehajal psa, spuščal otroke v šolo, ustvarjal nove ponudbe, delal v našem novo odprtem maloprodajnem prostoru, obiskoval naše specialke, vnašal podatke in kuhal … vse v enem dnevu. Obožujem raznolikost in žongliranje ... v redu, nekaj dni bolj kot druge!

Kaj vam pomeni uspeh?

Zame uspeh pomeni najti mir – mir tam, kjer si s svojim življenjem in resnično živeti svoje pristno življenje. To je vedeti, da delaš to, kar ljubiš, tudi v težkih dneh.

Kako izvajate samooskrbo?

To je nekaj, v čemer se zagotovo moram izboljšati. Veliko žongliram in veliko stvari postavljam pred sebe, kar je del starševstva in lastnika podjetja. Vem pa, da moram delati, da si vzamem čas, da se ustavim, diham in skrbim zase. Zaradi tega sem v svojem dnevniku poskušal najti nekaj časa zase!

Če bi se lahko vrnili in si dali nekaj nasvetov, ko ste prvič začeli svojo kariero – kaj bi si rekli?

Prihranite več denarja in ne nakupujte toliko! Verjemite vase, da boste razumeli svojo vrednost.

S katero posamezno besedo ali izrekom se najbolj poistovetite? Zakaj?

Odpornost je moja beseda – mislim, da moraš biti odporen v osebnem in poslovnem življenju. Sranje se zgodi. Pravkar smo preživeli pandemijo. Moraš pa se pobrati, spoštovati, razumeti in se učiti iz tega, kar si šel, in naprej.

Kaj je naslednje zate in Gummi?

Naslednje leto bo za Gummija tako razburljivo. Lansiranje je prva faza, ko pa se uveljavimo na trgu, lahko blagovna znamka raste. Odlična blagovna znamka je lahko karkoli! In upravljanje te rasti bo razburljivo.

Ne morem izdati nobene skrivnosti, vendar sem navdušen nad tem, kako je novi Gummi že sprejel trg, in to pomeni, da smo pripravljeni gojiti Gummi na drzne in nepričakovane načine, za katere vem, da bi bil moj oče ponosen .

Ne pozabite spremljati Natalie Asseraf in Gummi na spletu na naslednjih povezavah:

• Gumijasto spletno mesto: https://www.gummipets.com/
• Facebook: https://www.facebook.com/gummipets/
• Instagram: @gummipets