ALMIRA ARMSTRONG: IZVRŠNA DIREKTORICA LUMIRA

Spoznajte Almiro Armstrong, izvršno direktorico LUMIRA, luksuzne znamke dišav s sedežem v Avstraliji.

Almira se je že kot najstnica naučila izdelovati sveče v kuhinji doma, zato je kmalu po tem, ko je postala mama, vživela v svojo otroško strast. Njena želja in apetit po dišavah, oblikovanju in potovanjih sta se počasi udejanjila v to, kar je danes imperij luksuznih dišav v Avstraliji, z dodatkom mednarodnih luksuznih trgovcev na drobno, vključno z Net-a-Porter in Selfridges.

Almirina diploma in predhodna kariera v marketingu in komunikacijah sta ji dali trdno osnovo znanja o vedenju potrošnikov na drobno, nakupovalnih trendih in blagovnih znamkah. In ker se je na podjetniškem področju že soočila s številnimi poslovnimi izzivi, je Almira izkoristila trenutno podnebje COVID-19 kot propeler za diverzifikacijo svoje strategije.

Več o tem v našem intervjuju z Almiro spodaj!

Naš intervju z Almiro Armstrong, izvršno direktorico LUMIRA

Povejte nam o svoji poklicni poti. Za kaj ste hodili v šolo in kaj vas je pripeljalo do ustanovitve LUMIRA?

Potem ko sem pridobil magisterij iz marketinga in se lotil uspešne kariere, ki me je pripeljala v London, New York in Los Angeles, sem se leta 2013 vrnil k svoji prvi ljubezni – dišavi – ustanovitvi LUMIRA.

Na univerzi sem se ukvarjal z izdelovanjem sveč. Toda po rojstvu mojega prvega otroka se je zdel pravi čas, da uresničim svoje sanje o ustvarjanju nišne dišavne hiše, znane po ustvarjanju drznih, edinstvenih luksuznih dišav za dom in telo, vse s čudovito pripovedjo.

Zgodbe, ki temeljijo na nastanku vsake dišave LUMIRA, so zame priložnost, da raziščem svojo drugo veliko ljubezen: potovanja.

Začelo se je s toskansko figo, ki jo je navdihnila destinacija, ki mi je pri srcu. Z možem kar nekaj potujeva v Toskano in vsakič, ko greva, vzamem s seboj zelo lepe spomine na preživljanje tam. Pokrajina, hrana, vonji, ljudje in kultura so igrali vlogo pri ustvarjanju tega vonja.

Zame ima vsak vonj tako močan učinek na moje čute kot v otroštvu. Če doživim nekaj, kar sem že zavohal, me takoj popelje nazaj v tisti trenutek v času – zame je kot pobeg.

Zakaj ste navdušeni nad Lumiro? In kaj bi morali ljudje vedeti o podjetju?

Odkar pomnim, obožujem dišavo. Zame dišave sprožijo občutek kreativnosti in uporabe domišljije, ki nas popeljejo v drug čas ali kraj. Ustvarjanje dišave se začne z vrsto navdihov – umetnost, oblikovanje, potovanja, poezija in elementi, ki mi pomagajo deliti svoje ideje in čustva za novo dišavo.

Ročno izdelani smo v Sydneyju v Avstraliji in si prizadevamo ustvariti trajnostno rast s spoštovanjem ljudi in okolja, tako zdaj kot v prihodnosti.

Kako ste uporabili podnebje COVID-19 kot propeler za diverzifikacijo Lumirine strategije?

COVID-19 nam je dal čas, da se usedemo in resnično prepoznamo najboljšo strategijo za naprej. Svojo prodajno strategijo smo preoblikovali s prevladujočim poudarkom na neposredni prodaji potrošnikom, kar nam je pomagalo okrepiti našo spletno prisotnost. V tem času smo porabili veliko časa za poslušanje, kaj želi naše občinstvo, in zelo smo navdušeni, da bomo lansirali nov izdelek, ki govori neposredno našemu občinstvu, hkrati pa lansiral izdelek, ki je bistvenega pomena za vse, še posebej v tem trenutnem podnebju. .

Trajnost je jedro blagovne znamke in verjamemo v sprejemanje okoljsko ozaveščenih odločitev na vsakem koraku procesa ter izpopolnjevanje teh praks z vsakim lansiranjem novega izdelka.

Povejte nam o svojem razvoju izdelkov in kako ste razvili svoje vonjave. Kateri je vaš najljubši izdelek?

Ustvarjanje nove dišave se vedno začne z navdihom; lahko je podoba, spomin ali celo samo pojem. Ta navdih se razvija in izpopolnjuje, dokler ne dobimo fizičnega izdelka, ki odmeva tisti izvirni vpliv. Čas od zasnove do končnega izdelka lahko traja od šest do dvanajst mesecev, odvisno od pomanjkanja sestavin, potrebnih za parfum.

Moj trenutni najljubši izdelek je La Primavera Parfum. Takoj se vrnem v številna poletja, ki sem jih preživela z družino in prijatelji v Italiji.

Kaj vam pomeni uspeh?

Uspeh je zame sreča in sposobnost, da delam, kar imam rad, hkrati pa usklajujem družino in prijatelje.

razlika med solato romaine in iceberg

Kako izvajate samooskrbo?

Ker sem zaposlena mama in vedno na poti, rada poskrbim, da si vzamem čas zase in vzpostavim svoje ravnotežje. Rada meditiram zjutraj, hodim na dolge sprehode ali telovadim s F45, da začnem dan.

Če bi se lahko vrnili in si dali tri nasvete, ko ste prvič zagnali Lumiro – kaj bi si rekli?

Bodite potrpežljivi in verjemite vase. Zaupajte svoji viziji. In samo začni.

S katero posamezno besedo ali izrekom se najbolj poistovetite?

Ko je odgovor ne, je za vogalom boljši da.

Kaj je naslednje za vas in Lumiro?

V začetku tega leta smo lansirali našo parfumsko kolekcijo z izborom petih dišav. To pomlad bo predstavljena nova dišava, ki jo je navdihnila obala Amalfi. Toliko lepih spominov, preživetih tam z družino. Delam tudi na nekaj novih sodelovanjih, o katerih že komaj čakam, da spregovorim!