Danica Kombol je marketinška direktorica in ustanoviteljica Agencija Povsod , vodilno podjetje za trženje družbenih medijev, s strankami, kot so Macy's, Cox Communications, Carter's in UPTV. Tisto, kar Danico loči, je njena globina izkušenj v marketingu in njena sposobnost dela tako z izvršnimi direktorji C-Suitea kot z milenijci.
Danica je vodilna na presečišču novih in starih medijev z desetletnimi izkušnjami v marketingu, PR in televiziji. Začela je kot televizijska producentka, nato pa je prešla v vodjo za odnose z javnostmi. Svojo kariero je začela v delavnici Sesame Workshop, kjer je pomagala ustvariti mednarodne različice Sesame Street. Nadaljevala je s produkcijo programov za tako legendarne obleke, kot so Saturday Night Live, Kids in the Hall, Broadway Video in VH1. Imela je vodilne vloge v večjih PR in marketinških podjetjih, kot so Ketchum, Babbitt & Reiman in drugi. Njene izkušnje s krmarjenjem po najvišjih ešalonih tradicionalnih medijev, oglaševanja in PR so neprecenljive prednosti njenega dela na družbenih medijih.
Danica je pogosta govornica na družbenih omrežjih in svetovalka podjetjem s seznama Fortune 500, ki krmarijo po tem novem svetu. Za svoje dobrodelno delo je navdušena tako kot za svojo poklicno kariero. Trenutno je v upravnem odboru WOMMA (Word of Mouth Marketing Association), je članica upravnega odbora Alumni fundacije Atlanta Women's Foundation in je leta 2009 diplomirala na Leadership Atlanta.
Spodaj si oglejte naš intervju z Danico.
Ali mi lahko s svojimi besedami poveste malo o svojem poklicnem ozadju in kako ste začeli Everywhere?
kaj je ključni podpis v glasbi
Danica Kombol: Če pogledam nazaj, se vidi nit, ki povezuje vse skupaj. Skratka, začel sem kot mlad producent na Otroški televizijski delavnici, ki je Sezamova ulica . Delal sem na mednarodnih različicah Sezamova ulica . Delal sem na vodilnem programu, ki so ga poklicali TV Square One , ki je bil zasnovan za poučevanje matematike za otroke od 8 do 12 let. Naredil sem celotno otroško televizijo in spoznal sem, da se resnično želim premakniti v komedijo. Potem sem začel delati za Lorne Michaelsa v njegovih različnih nepremičninah. Bil sem producent pri snemanju kratkih filmov Sobotni večer v živo , živi v SOHO. Naprej, mojega moža, ki je delal na CNN, so premestili v Atlanto, imela sem dva otroka in vrsta produkcije, ki sem jo delala v New Yorku, takrat v Atlanti ni obstajala. (Atlanta je očitno prišla daleč in je zdaj center za film in televizijo, vendar pred 20+ leti ni bilo tako). Spoznal sem, da mi je trženje res všeč, zato sem se preusmeril v marketinško osebo in v bistvu opredelil marketinško kariero, ki je ustrezala temu, kjer sem bil v tistem trenutku svojega življenja, glede na starost mojih otrok, glede na finančne potrebe moja družina. Pravijo, da je nujnost mati izuma. Nobena izjava ne velja bolj za podjetnico. Nenehno se izmišlja na podlagi svoje trenutne realnosti.
Kdaj ste se odločili, da bodo družbeni mediji močno osredotočeni na storitve vaše agencije?
kako začeti razstavni esej
Danica Kombol: Ključni trenutek, ko sem spoznala, da se želim premakniti na družbena omrežja, je bil, ko je bil Obama izvoljen leta 2008. Delala sem za svetovno PR podjetje. Vsi so hodili noter in govorili: Hočemo to stvar. Želimo tisto stvar, zaradi katere je bil Obama izvoljen. Ozrl sem se naokoli in pomislil: Skupaj imata dve osebi, ki delata družbena omrežja. Vau? Videl sem pravo priložnost, velika PR podjetja pa je niso dobila. Za svojo starostno skupino sem bil zgodaj posvojil družbene medije in ko sem se poglobil, sem ugotovil: To so samo ljudje, ki se pogovarjajo z ljudmi na spletu. Obožujem pogovor. Obožujem od ust do ust. Takrat sem ustanovil agencijo Everywhere Agency, in to leta 2009, v starih časih družbenih medijev.
Zdaj se vsi veliko ukvarjate tudi z vplivnim marketingom, ali lahko kaj poveste o razvoju tega v zadnjih nekaj letih?
Danica Kombol: Ko smo leta 2009 začeli agencijo povsod, v resnici ni bilo takega, kot je vplivni marketing. To se je imenovalo bloganje. Od blagovnih znamk smo začeli slišati, da se želijo povezati z blogerji. V resnici niso bili postavljeni temelji za to, kako bi lahko vzpostavili te povezave in pripovedovali zgodbe.
Ali smo z vplivneži sodelovali že od začetka? Vsekakor. Ena prvih stvari, ki smo jih naredili, kar je ena od zahtev naše agencije za slavo, je, da smo osvojili Guinnessovo knjigo rekordov za najbolj socialno omrežno sporočilo v #BeatCancer. To smo predstavili na zdaj nedelujoči konferenci, imenovani Blog World. V bistvu je bila moč vplivnežev, ki vsi delijo isto omembo na družbenih omrežjih, #beatcancer, tista, ki nam je prinesla Guinnessovo knjigo rekordov.
Danicine aplikacije za meditacijo
Kako se ob koncu dneva izklopiš?
Danica Kombol: Na telefonu imam štiri različne aplikacije za meditacijo in med njimi preklapljam. To je edina zdrava stvar, ki sem jo našel, da jo izklopim.
Kaj iščete, ko sestavljate svojo ekipo? Katere lastnosti ste iskali pri svojih zaposlenih?
Danica Kombol: Res iščemo kulturo. Tam je veliko pametnih ljudi, toda ali bodo uspevali v kulturi, ki smo jo ustvarili in ki omogoča ogromno svobode? Posameznik brez močne samodiscipline tukaj verjetno ne bo uspeval. Posameznik, ki išče svojega šefa, da bi mu dal dnevni seznam opravil, tukaj ne bo uspeval.
kako narediti oris eseja
Kot lastnik podjetja moram biti v bližini pametnih ljudi, ki ne morajo biti samo pametni, ampak morajo biti strašljivo pametni. Želim, da me izzove moja ekipa. Želim, da obstaja zdrav element razprave. Nočem nikogar, ki bo sprejel status quo. Obožujem preveč uspešne, vendar moraš najti zdrave nadvse uspešne.
Koga bi imeli za svojega mentorja? Ali obstaja kdo, ki je zares vplival na vas ali na katerega iščete?
Danica Kombol: Seveda. to je mama. Moja mama je odraščala v dobi, ko ženske res niso mogle biti poslovne vodje, vendar mi je vse, kar je počela v življenju, pokazalo, da je poslovna ženska, poleg tega pa je sledila pričakovanjem svoje generacije o tem, kaj naj počne gospodinja. Nenehno imam njen glas v glavi. Skozi leta je z mano delila koščke modrosti, prav tako pa, da imaš mater, ki verjame vate, ti zagotavlja vseživljenjsko zaupanje, ki ga ni mogoče premagati in tega nihče ne more vzeti.
Kaj je po vašem mnenju največji izziv, s katerim se soočate na poklicnem področju?
kako narediti dober povzetek
Danica Kombol: Ko vodite podjetje, vas skušnjava, da se zapletete v plevel z nešteto stvari, ki se dogajajo vsak dan, a uspešen poslovni vodja ostane osredotočen, pazi na nagrado. Največja ovira za uspeh je opustitev fokusa.
Priporočila APP agencije Everywhere
- Ohlapnost – Komunikacija
- Pogon cevi - Poslovni razvoj
- Žetev – Sledenje časa
Katere tri nasvete bi ponudili nekomu, ki želi ustanoviti svoje podjetje? K drugi podjetnici?
dvojčka zrak ali voda
Danica Kombol: Prvič, zavedaj se, da si glavna kuharica in pomivalka steklenic. ti si tisti. Drugič, resnično, noro globoko razumete, da je potreben čas, preden dobite. Tretjič, če ste nestrpni do tveganja, se ustavite in se vprašajte, ali je to prava poslovna linija za vas.
Vem, da tega niste vprašali, vendar imam nekaj, kar zelo močno čutim. V poslovanju, kar je … Mislim, da je starostnost razširjena v poslovanju, in skrbi me, kako ljudje v moji starostni skupini dojemajo milenijce. Obstaja občutek, da so milenijci razvajeni in privilegirani ter da želijo biti izvršni direktorji. Ko to slišim, si pomislim: Kaj je narobe, če nekdo vstopi v vaše podjetje z zelo zdravim občutkom zase in željo, da bi bil izvršni direktor vaše organizacije? Odločil sem se, da pogledam na ta odnos in ga spodbujam, namesto da bi ga poskušal iztrebiti iz njih. Naučil sem se, da sem moral, da bi bil uspešen v poslovanju družbenih medijev, biti v skupini, ki je prva sprejela in s svojim entuziazmom zgradila družbena omrežja. Naučil sem se tudi, da moram prilagoditi svoj stil vodenja, da bom bolje sodeloval z njimi, namesto da bi jih prosil, naj prilagodijo svoj slog za delo z mano.
Zabavno dejstvo: kateri film najbolje opisuje Danicino življenje?
To je lahko. Živim v Čarovnik iz Oza ves dan. Vse moje življenje je Čarovnik iz Oza . Sem na cesti iz rumene opeke. Glinda je moj superjunak. Ves dan se zdi kot nova pustolovščina. Kombol pravi.
danes, Danica Kombol podjetje, Agencija Povsod , ima 12 zaposlenih, večina ekipe pa prebiva v Atlanti in dva oddaljena zaposlena v Seattlu in Severni Karolini. Njihov naslednji velik izziv? Obvladovanje njihove rasti. Agencija je v letu 2016 dosegla izjemno rast – tako finančno kot ekipno, v letu 2017 pa pričakujejo večjo rast. Danica je navdušena tudi nad prihajajočimi trendi na družbenih omrežjih in opazovanjem, kako vplivneži vstopajo v novejše platforme. Izvedli so že nekaj vplivnih akcij Snapchat in Facebook Live in si želijo združiti moči z blagovnimi znamkami, ki so pripravljene razmišljati izven okvirjev, ko gre za trženje vplivnežev. Želite izvedeti več o agenciji Everywhere? Sledite Danici in njeni družbi na spodnjih povezavah.
Želite izvedeti več o agenciji Everywhere? Sledite Danici in njeni družbi na spodnjih povezavah.
Spletna stran podjetja: Agencija Povsod
Facebook: Facebook.com/beeverywhere
Twitter: @beEverywhere
