Kako objaviti oglas v 7 korakih

Oglaševalske agencije po vsem svetu gredo skozi podoben postopek, da bi pridobile nove stranke. Prestavitev digitalne marketinške kampanje na lokalno podjetje vključuje enake spretnosti kot postavitev naslednje velike reklame Super Bowl v veliko korporacijo. Ta vodnik vam bo pokazal osnove uspešnega igrišča.

kako ubiješ strupenega bršljana

Učite se od najboljših

Skoči na odsek

• Kaj je oglaševalska smola?
• Kako objaviti oglas v 7 korakih
• Nauči se več

V 17 video lekcijah vas bo Diane von Furstenberg naučila, kako zgraditi in tržiti svojo modno znamko.

Kaj je oglaševalska smola?

Smola je način, kako oglaševalska agencija potencialni stranki predlaga tržne ideje za blagovno znamko, izdelek ali storitev. Predstavitev oglaševalske agencije mora na kreativen način predstaviti marketinško strategijo agencije in izraziti, kako bodo s svojimi marketinškimi prizadevanji dosegli cilje stranke in podali sporočilo blagovne znamke.

iz česa je narejeno testo za tempura

Kako objaviti oglas v 7 korakih

Ko ste zamislili svojo idejo za oglaševalsko akcijo in sestavili svojo kreativno vsebino, jo lahko predstavite stranki. Postopek prikazovanja oglasov ima sedem korakov:

1. Nastavite sestanek . Stranka pogosto začne sestanek agencije, tako da pošlje zahtevo za predlog (RFP). RFP ponuja kratek pregled informacij, ki jih vaša agencija potrebuje, da se odloči, ali naj bo predstavljena. Če sprejmete zahtevo za predstavitev, stranka določi čas sestanka. Pomembno je opozoriti stranko, kateri člani ekipe (na primer kreativni direktor, tekstopisec, direktor računa, ali umetniški direktor ) se bo udeležil sestanka. Na koncu potrdite, da se bodo sestanka lahko udeležili vsi odločevalci na strani stranke; zadnja stvar, ki jo želite, je, da mora mlajši član osebja stranke povzetek vašega igrišča posredovati najvišji ekipi podjetja.
2. Pripravite se in vadite . Zapomnite si vse podrobnosti naročnikovega kreativnega povzetka. Bolj ko ste obveščeni, boljše so vaše možnosti za zaposlitev. Razumejte cilje stranke in potencialne stranke, nato pa vadite svojo smolo. Če trdo delate med pripravljalnimi urami, boste dosegli boljšo smolo.
3. Naredite uvod . Začnite s predstavitvijo, tako da se stranki zahvalite za sestanek z vami, nato predstavite člane svoje ekipe, še posebej, če ste nova agencija in še niste sodelovali z njimi. Po uvedbi podajte kratek pregled ciljev vaše marketinške kampanje.
4. Predstavite svoje tržne raziskave in študije primerov . Potencialno stranko poiščite v raziskavi, ki jo je vaša agencija izvedla na ciljni skupini, in pojasnite, katere oglaševalske platforme nameravate uporabiti. Lahko na primer pojasnite, kako so vaše raziskave pokazale, da bi bilo trženje v družabnih omrežjih in partnerstvo z vplivneži učinkovitejše od tiskanih oglasov. Če za predstavitev študije primera uporabljate igrišče, ne izpisujte blokov dolgočasnega besedila. Namesto tega uporabite privlačne infografike in statistične podatke, da poveste prepričljivo pripovedno zgodbo.
5. Predstavite svojo ustvarjalno vsebino . Čas je, da pokažete vse svoje ustvarjalne ideje. Poskrbite, da boste v istem mediju ustvarili maketo predlogov za oglaševalske akcije, na kateri bi bili dejansko prikazani. Če bo vaš oglas na primer distribuiran prek trženja digitalnih vsebin, ne prikažite samo tega, kako je videti sam; namesto tega ga prikažite na dejanskem spletnem mestu ali na predvideni platformi za družabne medije.
6. Pojdi čez proračun . Podrobno navedite pričakovani proračun za svojo kampanjo, vključno s stroški vaše ustvarjalne agencije in predvidenimi stroški medijske agencije, ki bo poskrbela za objavo oglasov v svetu.
7. Konec na nepozabnem zapisu . To je vaša zadnja priložnost, da izstopite. Jasno povzemite bistvo svoje kampanje na očarljiv način. Vprašajte stranko, če ima kakršna koli vprašanja, in se ji zahvalite, ker vas je povabila k predstavitvi. Če ustvarite dober vtis, ste pripravljeni na prihodnji uspeh. Tudi če stranka tokrat izbere drugo agencijo, vas bo morda prosila, da se znova oglasite v eni izmed naslednjih kampanj, če jo bo navdušil kaliber vašega dela.

Nauči se več

Izvedite več o oglaševanju in ustvarjalnosti pri Jeff Goodby & Rich Silverstein. Z letnim članstvom v MasterClassu kršite pravila, si premislite in ustvarite najboljše delo v svojem življenju.