Obstaja razlika med podjetjem in blagovno znamko. Vendar se oba zanašata drug na drugega, da rasteta in se razvijata.
Kaj je blagovna znamka? To je način, kako vaše podjetje dojemajo tisti, ki ga doživljajo. To je več kot ime ali dizajn. To je prepoznaven občutek ali čustvo, ki ga izdelek ali podjetje ustvari ali vzbudi. Razmislite o življenjskem slogu vaše blagovne znamke, kulturi vašega podjetja, osebnosti (in družbenih medijih) vaših zaposlenih, ki predstavljajo vaše skupine na mrežnih dogodkih, nastopih ali v katerem koli javnem trženju.
Ko se elementi vaše blagovne znamke uskladijo z vrednotami in interesi vaših strank in strank – takrat se zgodi prava magija in začnete odmevati na globlji ravni. Kakovostni izdelki in storitve v kombinaciji z vrhunskimi storitvami za stranke v kombinaciji s to uskladitvijo so tisto, kjer začnete ustvarjati zvestobo blagovni znamki v vaši stranki.
Ob vsem tem se poglobimo v osnove – kako ustvariti blagovno znamko, ne le podjetje.
Kako ustvariti blagovno znamko
Raziščite svoje občinstvo
Najprej najprej; morate poznati svoje občinstvo , in jih morate dobro poznati. Preden sploh začnete svoje podjetje ali svojo blagovno znamko, morate poznati svoj ciljni trg. Raziščite to občinstvo, kolikor lahko. katerega spola sta? V kakšnem starostnem razponu so? Kje živijo? Katere druge vrste blagovnih znamk so jim všeč? Kako izgleda njihov življenjski slog? Izvedite čim več o svojem ciljnem trgu – in razvitih kupčevih Personah. To vam bo omogočilo, da ustvarite blagovno znamko, ki govori neposredno tej publiki in se ujema z njihovimi vrednotami.
Tukaj je koristen delovni list PDF, ki vam bo pomagal začeti na tej poti.
Imejte zgodbo
Bistveno je imeti zgodbo, ki bo podprla svoje podjetje. Kot vedno pravi naš urednik, odličen marketing ni trženje, ampak pripoveduje zgodbo.
Pripovedovanje zgodbe s svojo blagovno znamko dokazuje, da ste več kot le podjetje. Ustvarja osebno povezavo, ki je za vaše potrošnike veliko bolj povezana. To je tudi nekaj, kar vam pomaga izstopati med konkurenco. Ste že kdaj gledali ABC Tank morskih psov ? V tej oddaji smo videli nešteto predstav, kjer so morske pse prepričali, da vlagajo v blagovno znamko, zaradi zgodbe – najsi je bila ustvarjena čustvena povezava, priznanje vrveža ali drug dejavnik – zgodbe so tisto, kar ustvarja to začetnico reakcija med blagovno znamko in svetom.
Če niste prepričani o zgodbi, ki jo mora povedati vaše podjetje - poglobite se. Vsi imamo svojo zgodbo. Odgovori na ta vprašanja:
- Zakaj ste začeli svoje podjetje?
- Zakaj je vaše podjetje tako pomembno za vas?
- V čem se vaše podjetje razlikuje od konkurence?
- S kakšnimi izzivi ste se (osebno) in vaše podjetje soočali, da bi bili tam, kjer ste danes?
Odgovori na ta vprašanja so geneza vaše zgodbe. Poglobite se tukaj in skupaj ustvarite zgodbo vaše blagovne znamke.
Ustvarite sporočilo in poslanstvo
Vsako podjetje potrebuje izjavo o poslanstvu, ki opredeljuje, kaj je njihovo podjetje ter kakšna so vizija in cilji. Pomembno je, da te elemente posredujete svojemu občinstvu. Morali bi vedeti, kaj prinesete na mizo, kakšna je vaša motivacija in kakšni so vaši cilji.
Če ne veste, kaj je poslanstvo vašega podjetja, tudi vaši potrošniki ne bodo vedeli. Če bodo ti elementi jasni in jedrnati, vam bo pomagal še naprej razvijati zgodbo vaše blagovne znamke in ustvariti čustveno povezavo s svojimi potrošniki. Ne podcenjujte moči povezovanja in občutka topline, ko gre za vašo blagovno znamko. To je tisto, kar ustvarja zvestobo blagovni znamki in občutek, da potrošniki kupujejo od podjetja, ki ga imajo radi, in ne le velike uspešne korporacije.
Tukaj je nekaj primerov navdihujoče družbe izjave o poslanstvu da se ideje pretakajo.
Imeti osebnost
Ali poznate tiste blagovne znamke, ki jih vedno ubijajo na družbenih omrežjih (ob pogledu na vas Wendyjeva ) ali blagovnih znamk, ki vas takoj navdušijo s svojo embalažo (smo obsedeni Poppi !)? Blagovne znamke, ki imajo osebnost, gredo DOLGO pot! Takoj pritegnejo vašo pozornost – in to je priložnost za vzpostavitev dolgotrajnega odnosa.
Kaj pravzaprav je osebnost blagovne znamke? To je nabor človeških lastnosti, ki jih ima blagovna znamka. To je nekaj, s čimer se potrošniki lahko povežejo, in ko se to naredi učinkovito, poveča vrednost blagovne znamke z doslednim naborom lastnosti, ki jih uživa ciljni trg blagovne znamke.
Kje začnete z opredelitvijo osebnosti vaše blagovne znamke? Oglejte si nekatere od teh lastnosti osebnosti blagovne znamke top 10 blagovnih znamk .
Upamo, da vam bo to pomagalo pri ustvarjanju nepozabnega in privlačnega blagovna znamka za vaše podjetje . Ste že ustvarili blagovno znamko? Delite z nami svoj postopek in svoje izzive v komentarjih spodaj!
