Kaj je sporočanje oglaševalske akcije? Dešifriranje orodij, ki jih politične kampanje uporabljajo za doseganje svojih volivcev

Politične kampanje se zanašajo na povezano strategijo kampanje in glavno sporočilo, da bi pritegnile potencialne volivce in pritegnile ciljno občinstvo. Ne glede na to, ali je kandidat republikanec ali demokrat, kandidira za državno predsedniško kampanjo ali lokalno kampanjo za kongres, je ključnega pomena priprava načrta kampanje, ki bo posredoval jasno in dosledno sporočilo.

Skoči na odsek

• Kaj je sporočanje oglaševalske akcije?
• Kateri so elementi učinkovitega sporočila kampanje?
• Katere so različne vrste političnih kandidatov?
• Kakšna orodja za sporočanje uporabljajo politične kampanje?
• Izvedite več o MasterClassu Davida Axelroda in Karla Rovea

Priznana stratega predsedniške kampanje David Axelrod in Karl Rove razkrijeta, kaj gre za učinkovito politično strategijo in sporočanje.

Kaj je sporočanje oglaševalske akcije?

Sporočilo kampanje je splošna podoba, pripoved in ideologija, ki jo politična kampanja poskuša sporočiti v imenu kandidata. Sporočila v kampanji so taktična uporaba kandidatovega sporočila z vsemi sredstvi komunikacije, ki so na voljo kampanji. Vrste sporočil lahko vključujejo eksplicitne ali implicitne argumente in kontraste; vpogled v kandidatove vrednote, zgodbo in dosežke; sporočila, namenjena motiviranju zaposlovanja prostovoljcev ali prepričevanju in mobilizaciji volivcev; ali ozadje kandidatovih stališč o pomembnih vprašanjih.

Kateri so elementi učinkovitega sporočila kampanje?

Politične kampanje v Združenih državah porabijo veliko časa in truda za usklajevanje komunikacijske strategije z več sprednjimi stranmi, da oblikujejo sporočilo svoje kampanje. Obstaja veliko različnih elementov, ki tvorijo sporočilo kampanje. Razumevanje vsakega od njih in medsebojnih odnosov je zelo pomembno za oblikovanje močnega splošnega sporočila.

• Pripoved kampanje : Pripoved kampanje zajema kandidatovo osebno zgodbo, sporočilo in argument; lok je strateško zaporedje, s katerim kampanja usmerja pozornost na različne elemente. V trenutkih dirke, v katerih strategi menijo, da lahko dosežejo največjo prednost pri zmagi, se lahko prikažejo posebej močna sporočila ali jih ponovijo na nove načine. V praksi se nasprotne kampanje med dirko potegujejo za ohranitev ali prevzem nadzora nad pripovedjo. Kampanja, ki jo obravnavamo kot nadzor nad pripovedjo, temelji na prekršku in govori o tem, kaj hoče, kdaj hoče. Kampanjo, za katero bi lahko rekli, da je izgubila nadzor nad pripovedjo, je nasprotnik prisilil, da govori o tem, o čemer noče govoriti. Kampanje imajo načrt za želeni pripovedni lok, toda na koncu je šahovska tekma sporočil tista, ki določa dejansko obliko pripovednega loka dirke, ko se razpre.
• Argument kampanje : Argument kampanje je meta sporočilo kandidata za določeno tekmovanje v določeni politični krajini. Pri volitvah gre za izbire, argument pa je bistveno obrazložitev kandidata, zakaj naj jih volivci izberejo. Argument kampanje deluje kot filter, skozi katerega morajo potekati vsa sporočila in komunikacije, da se zagotovi usklajenost in skladnost z osrednjo privlačnostjo kampanje za volivce.
• Blagovna znamka kampanje : Blagovna znamka kandidature je odvisna od vrste kandidature in kampanje, ki se vodi. Kandidati za funkcijo običajno spadajo v eno od naslednjih kategorij glede na svoje ozadje, položaj in naravo dirke, v kateri tekmujejo.
• Slogan kampanje : Slogan kampanje destilira sporočilo in / ali argument kandidata v jedrnat stavek, ki se uporablja v govorih in oglasih, in lahko celo postane skandiranje na prireditvah v kampanji, kot je slogan Yes We Can kampanje Obama 2008. Na primer, slogani za sedanje kandidate odvrnejo volivce od glasovanja za spremembe, kar ponazarjajo različice idioma ne spreminjajo konje v srednjem toku, ki so ga uporabljali med reizborno kampanjo Abrahama Lincolna leta 1864 ali še štiri leta polne večerje, slogan iz kampanje ponovne volitve Williama McKinleyja iz leta 1900. Kolesarjenje skozi preveč sloganov lahko kaže na zmedo znotraj kampanje glede njenega edinstvenega sporočila in verodostojnega argumenta. Dober slogan kampanje je jedrnata, privlačna vrstica, ki učinkovito sporoča osrednje sporočilo kampanje.

Katere so različne vrste političnih kandidatov?

• Sedanji : Kandidat, ki opravlja funkcijo, za katero želi ponovno izvoliti. Na primer: George W. Bush, 2004.
• Trenutno stanje : Kandidat sedanje stranke, ki poziva volivce, naj glasujejo za kontinuiteto vodenja. Na primer: George H. W. Bush, 1988.
• Menjalnik : V neposrednem nasprotju s pritožbo o statusu quo kandidat za spremembe oblikuje platformo, ki se osredotoča na pomanjkljivosti in neuspehe vladajoče stranke. Sporočilo in argument posrednika sprememb dokazuje potrebo po resničnih spremembah v zastopanju, vodenju in upravljanju ter po prenovi osebja, predpisov politike, vrednot in vizije. Na primer: Barack Obama, 2008.
• Vstajniški : Kandidat, ki se mu zdi zunaj glavnega toka njihove stranke, katerega prevladujoči položaj izziva obstoječo ortodoksnost. Na primer: Donald Trump, 2016.
• Ustanovitev : Kandidat, za katerega se vidi, da je globoko vpet v stranko ali je njen produkt vladne elite stranke, katere predpise, vedenje in držo je treba oblikovati glede na spoštovanje in delovanje znotraj prevladujočega elementa moči stranke. Na primer: Hillary Clinton, 2016.

MasterClass

Predlagano za vas

Spletni tečaji, ki jih poučujejo največji možje na svetu. Razširite svoje znanje v teh kategorijah.

oddaja članka v revijo

Naučite strategijo kampanje in sporočanje

Uči graditi modno znamko

primer tragedije skupnega premoženja

Poučuje raziskovalno novinarstvo

Uči modno oblikovanje

Kakšna orodja za sporočanje uporabljajo politične kampanje?

Misli kot profesionalec

Priznana stratega predsedniške kampanje David Axelrod in Karl Rove razkrijeta, kaj gre za učinkovito politično strategijo in sporočanje.

Politične kampanje imajo na voljo različna orodja za sporočanje sporočila kampanje pred volitvami. Politične komunikacije so drage, zato je količina sporočil in uporabljenih metod v veliki meri odvisna od tega, koliko lahko kandidat zbere od zasebnih donatorjev in političnih strank.

• Dopisovanje s pristaši : Učinkovita komunikacija s podporniki je sestavni del komunikacije bodisi prek neposredne pošte, e-pošte ali besedilnih sporočil. Politična pošta je koristna za povečanje imena kandidata in poudarjanje priznanj in javnih storitev volivcem, ki o njih morda ne vedo veliko. E-pošta in besedilna sporočila se pogosteje uporabljajo za volivce, ki že podpirajo kandidata ali njegovo stranko.
• Medijske zgodbe : Mediji igrajo veliko vlogo pri oblikovanju pogleda javnosti na politične kandidate. Vključevanje v medije prek sporočil za javnost, tiskovnih konferenc, intervjujev ali pogovorov, ki niso zabeleženi, je pomemben del komunikacijske kampanje.
• Oglaševalske akcije : Oglaševalski oglasi so še ena pika na i za sporočanje v kampanji in so v nekaj različnih oblikah. Tiskani oglasi so najstarejša oblika političnih oglasov, vendar so v 21. stoletju priljubljenost upadli. Televizijski in radijski oglasi so še vedno zelo priljubljeni, saj so ti mediji izjemno priljubljeni med starejšimi demografskimi kategorijami, ki predstavljajo nesorazmeren odstotek volivcev. Internetno oglaševanje daje kampanjam možnost, da svoja sporočila mikro usmerjajo na natančnejše žepe volilne populacije. Internetno oglaševanje je še posebej koristno pri poskusih doseganja mlajših volivcev.

Preberite več o strategiji politične kampanje v MasterClassu Davida Axelroda in Karla Rovea.