Kaj je ciljanje na volivce? Naučite se, kako in zakaj politične kampanje uporabljajo tehnike mikrociljanja

Mikrociljanje je vrhunska tehnika politične kampanje, ki se še naprej hitro razvija. Poznavanje mikrociljanja in razumevanje njegovega delovanja je bistvenega pomena za vse, ki razmišljajo o politični karieri.

Skoči na odsek

• Kaj je ciljanje na volivce?
• Kako deluje ciljanje na volivce?
• Od kod izvira mikrociljanje?
• Kaj vključuje mikrociljanje?
• Zakaj je mikrociljanje koristno?
• Izvedite več o MasterClassu Davida Axelroda in Karla Rovea

Priznana stratega predsedniške kampanje David Axelrod in Karl Rove razkrivata, kaj gre za učinkovito politično strategijo in sporočanje.

Kaj je ciljanje na volivce?

Ciljanje na volivce je ime postopka, ki ga politične kampanje uporabljajo za prepoznavanje segmentov volilne populacije, ki jo nameravajo vključiti za identifikacijo, prepričevanje in / ali mobilizacijo.

Cilji za doseganje različnih ciljno usmerjenih volilnih segmentov usmerjajo strategijo in taktiko na vseh področjih kampanje, vključno s sporočili in prizadevanji za neposreden stik z volivci.

Kako deluje ciljanje na volivce?

Ciljanje na volivce temelji na podatkovnih bazah volilnih profilov. Ti profili se razlikujejo po zapletenosti in velikosti, vendar temeljijo na podatkovnih točkah, vključno z:

• Pretekla zgodovina glasovanja
• Znana pripadnost stranki / politični nagnjenosti
• Demografske podrobnosti

Od kod izvira mikrociljanje?

Mikrociljanje kot politično orodje je bilo razvito v začetku 2000-ih. Republikanske politične kampanje so med predsedniškimi volitvami v ZDA leta 2004 prvič uporabile politično mikrociljanje na nacionalni ravni. Sama tehnika je bila razvita iz obstoječe tržne strategije in poslovnega modela, ki so ga uporabljali neposredni tržniki.

Politične stranke so svoje politično oglaševanje vedno poskušale prilagoditi potencialnim volivcem glede na njihovo specifično demografsko in politično usmerjenost. Na primer, volivci v Pensilvaniji lahko slišijo radijski oglas po meri sindikalnih jeklarjev, medtem ko volivci v Kaliforniji vidijo televizijski oglas, ki poudarja priseljensko reformo.

Z naraščanjem velike količine podatkov v začetku do sredine 2000-ih so volilne kampanje lahko svoje sporočilo prilagodile veliko natančneje za veliko manjše segmente posameznih volivcev. Republiški in Demokratični nacionalni odbori so najeli znanstvenike za obdelavo podatkov, ki so napolnili vse razpoložljive informacije o volivcih, shranjene v posameznih volilnih datotekah. Te baze podatkov so bile nato minirane za razvoj hiper specifičnih volilnih profilov in oblikovanje sporočil, ki bi lahko posamezne volivce dosegle z obiski kampanje od vrat do vrat, telefonskimi klici ali tradicionalnim oglaševanjem.

Kaj vključuje mikrociljanje?

Mikrociljanje ni namenjeno politikom začetnikom ali lokalni kampanji manjšega obsega - to je izpopolnjena tehnika kampanje, ki zahteva denar, sredstva in plačane strokovnjake. Glede na to je razumevanje, kako deluje mikrociljanje in kaj je v njem, pomembno za politike na vseh ravneh vlade.

• Mikrociljanje uporablja različne tehnike . Obstaja več različnih statističnih tehnik, ki se uporabljajo pri mikrociljanju. Sem spadajo regresijska analiza, tehnike segmentacije in nevronske mreže. Katere tehnike uporabljate, je odvisno od osebja, s katerim delate, in tehnologije, do katere imate dostop.
• Mikrociljanje vključuje oblikovanje podrobnih profilov volivcev . Politična kampanja bo potrebovala dostop do obstoječih datotek volivcev, ki jih bo lahko nadgradila med mikrociljanjem. Pogosto prihajajo iz političnih strank na državni ali nacionalni ravni. Kampanja lahko v te volilne datoteke doda dodatne demografske podatke, da se podrobneje opredeli profil.
• Mikrociljanje se še naprej razvija . Mikrociljanje je razvijajoča se tehnika. Kampanje nenehno preizkušajo delovanje podatkovnega rudarjenja in popravljajo, da zagotovijo učinkovito in uspešno delovanje kampanje.

MasterClass

Predlagano za vas

Spletni tečaji, ki jih poučujejo največji svetovni umi. Razširite svoje znanje v teh kategorijah.

Naučite strategijo kampanje in sporočanje

Uči graditi modno znamko

Poučuje raziskovalno novinarstvo

Uči modno oblikovanje

Zakaj je mikrociljanje koristno?

Misli kot profesionalec

Priznana stratega predsedniške kampanje David Axelrod in Karl Rove razkrivata, kaj gre za učinkovito politično strategijo in sporočanje.

Mikrociljanje ima veliko potencialnih uporab za kampanjo. Ena od prednosti gradnje prefinjene operacije mikrociljanja so različni načini, na katere lahko kampanja uporabi te podatke. Najpogostejše uporabe mikrociljanja vključujejo:

• Izvolite glasovanje . Mikrociljanje je zelo koristno pri povečanju volilne udeležbe. Če boste vedeli, katere težave motivirajo vaše navijače, boste lahko daleč prišli do volitev na dan volitev. Več o različne vrste volitev v Ameriki tukaj .
• Ciljanje na prepričevanje . Mikrociljanje omogoča kampanjam, da razvijejo hiperspecifična sporočila, da prepričajo neodločene volivce na načine, ki so bili prej nemogoči.
• Iskanje donatorjev . Politične donacije so velik del tistega, zaradi česar so kampanje uspešne. Podatki, pridobljeni z mikrociljanjem, lahko kampanjam omogočijo vpogled v navijače, ki jih je mogoče zaprositi za politične donacije.

Ne glede na to, ali se želite vključiti v politiko ali preprosto želite postati bolj informiran in angažiran državljan, je za razumevanje delovanja političnih kampanj bistvenega pomena poznavanje strategij kampanj. V svojem spletnem tečaju David Axelrod in Karl Rove, arhitekta zgodovinskih zmag Baracka Obame in Georgea W. Busha, ponujata dragocen vpogled v to, kako razviti kampanjo za kampanje in doseči občinstvo z doslednimi sporočili.

Bi se radi bolje vključili v politiko in kampanje? Letno članstvo v MasterClassu ponuja ekskluzivne video lekcije glavnih strategov kampanj, kot sta David Axelrod in Karl Rove.