Glavni Blog Jennifer Dorian: GM TCM & FilmStruck + EVP strategije 360 ​​Brand za Turnerja

Jennifer Dorian: GM TCM & FilmStruck + EVP strategije 360 ​​Brand za Turnerja

Jennifer Dorian

Naslov: Generalni direktor TCM & FilmStruck + EVP strategije 360 ​​Brand za Turnerja
Industrija: Zabava

Jennifer Dorian je hodila v srednjo šolo v Atlanti, obiskovala univerzo Emory in ko je končala dodiplomski študij, je odšla na Univerzo v Teksasu v Austinu na podiplomsko šolo. Pri Pizza Hut se je zaposlila na področju razvoja novih izdelkov, v čemer je zelo uživala, saj se je lotila celotnega procesa od vpogleda potrošnikov do koncepta, do prototipov in raziskovanja, testiranja trgov in nacionalnih uvedb. To je počela štiri leta in vedno je bila hvaležna, da je dobila to priložnost za delo v raziskavah in razvoju izdelkov.



Od tam se je Jennifer zaposlila v Coco-Coli na področju trženja športa in prostega časa, kjer je za ameriško domačo blagovno znamko opravila veliko raziskav o tem, kateri šport in prostočasne dejavnosti se ujemajo s kakšnimi brezalkoholnimi in športnimi pijačami. Tam se je prvič zavzela za zabavno industrijo. Štiri leta je morala preučevati vse vrste prostočasnih dejavnosti od blizu in osebno ter raziskovati v amfiteatrih, hokejskih arenah, na festivalih, v kinematografih in celo na olimpijskih igrah.

Zaradi vseh teh izkušenj je Jennifer resnično zanimala zabavna industrija. In ko se je Steve Koonin, njen šef pri Coke-u, preselil k Turnerju, so ga pripeljali, da bi revitaliziral TNT, bilo je leto 2000 in TNT in TBS sta začela imeti le rahlo slabše rezultate (ker je kabelska televizija naselila na stotine kanalov). Steveova naloga je bila, da ugotovi, kako pozicionirati TNT za prihodnost, zato je poklical Jennifer in rekel: Vem, da ste opravili veliko raziskav in svetovanja o blagovnih znamkah, mislim, da bi lahko delali na tem poslu.

kakšnih je pet stopenj razvoja ekipe

Jennifer je prevzela službo podpredsednice za razvoj blagovne znamke TNT in vodila študijo o tem, katere žanre, privlačnost ali fokus bi lahko TNT izkoristil. Odkrila je, da imajo ljudje pravzaprav žanrske preference.



V starih časih, ko bi stopil v videoteko, bi se usmeril proti: Oh, razpoložen sem za komedijo, ali sem razpoložen za dramo ali tuji film. Ljudje iz TNT-ja so bili že res navdušeni nad dramo, tako da sem lahko vodila našo pobudo z We Know Drama, za TNT že leta 2001. Jennifer je pojasnila. Res je bil uspešen približno desetletje.

V tem času sta Steve in Jennifer lahko delala na različnih blagovnih znamkah, vključno s TBS Superstation, ki se je spremenila v TBS Very Funny, in Court TV, ki se je spremenila v truTV, Jennifer pa je naredila veliko strateškega načrtovanja za znamko. Ko se je zdelo, da je vse na dobrem mestu, je Stevuu rekla, da bi rad delal na splošnem strateškem načrtovanju – razmišljal o njihovih prednostnih nalogah in o tem, kako bi lahko bili boljši, v katera nova podjetja bi se morali vključiti in o inovacijah.

Ta premik je privedel do podjetja Turner Classic Movies, ki je delalo na poslovanju s podaljšanjem življenjskega sloga s križarjenji in festivali, vinskimi klubi itd. In ko je bilo vodstvo leta 2015 reorganizacijo, je Jennifer postala generalna direktorica Turner Classic Movies.



Bil sem takšen zagovornik fandoma in ljubiteljev TCM, ki ljubijo klasični film in ljubijo TCM. Ker je blagovna znamka, ki ji zaupajo že več kot 24 let, je brez komercialnih vsebin in dobro skrbi za kuriranje klasike. Jennifer je pojasnila. Ponosen sem bil, da sem delal pri blagovni znamki, ki je imela tako veliko vrednost za oboževalce.

Več o Jennifer Dorian izveste v našem intervjuju z njo spodaj.

Ali lahko z različnimi vrstami pobud, ki jih izvajate v TCM, govorite o strategiji, ki stoji za tem, in kaj počnete z Trailblazing Women in Film in drugimi, ki jih pripravljate? Od kod se ti začnejo in ali se odločite, da jih boste nadaljevali v prihodnjih letih?

To je odlično vprašanje. Pri Turner Classic Movies vedno razmišljamo o tem, kako bi služili ljubiteljem klasičnih filmov, in dejansko smo pred približno dvema letoma imeli res kul vpogled, da TCM odlično opravlja svoje delo s klasičnim Hollywoodom, je odlična destinacija, a ljubitelji filmov še vedno ne nimam doma za tuje filme, neodvisne filme, art-house filme. Tako smo videli priložnost, da se v prostoru pretočnega videa na zahtevo naučimo, da lahko nekaj ponudimo. Kot filmska storitev, kot je Netflix, vendar za ljubitelje filma.

Tako smo pred približno enim letom lansirali FilmStruck in to je bila za nas pri Turnerju prava krivulja učenja, to je bila naša prva domača storitev naročniškega videa na zahtevo. Čudovito je bilo neposredno komunicirati z oboževalci, naročniki FilmStrucka in programirati, a kljub temu izkoristiti zmožnosti programiranja in kuriranja, ki jih ima TCM. Sodelujem z 80 največjimi filmskimi oboževalci, ki ste jih kdaj srečali, resno mislim, nikoli ne bom zmagal v igri trivialov. Približno 2/3 našega osebja ima visoko diplomo iz filmskih študij in vodi filmske festivale. Kakorkoli že, so popolni ljudje za kuriranje storitve umetniških filmov prek FilmStrucka in za kuriranje tega, kar ste pravkar omenili, posebnih tem in dogodkov na Turner Classic Movies.

Naš vodja programiranja Charlie Tavish je vedno razmišljal o zanimivih, introspektivnih, premišljenih, podrobnih in aktualnih temah, ki bi jih ljudje zanimali v sodobnem svetu. Ne želite samo naključno programirati filmov; jim želite dati kontekst in aktualno sklepanje. Tako je prišel na idejo leta 2015, da bi se osredotočil na prve ženske v filmih, ki so naredile razliko za vsa ta mnoga desetletja, 10 desetletij. In takrat sem bil novi generalni direktor in sem rekel: Vau, to je velika ideja, kaj pa, če bi to počeli več let, da bi lahko postali bolj zimzeleni fokus?

In res je bilo pomembno pogledati zunaj sebe, lahko smo načrtovali filme, vendar smo želeli sodelovati s prosocialno organizacijo, ki je vedela več o boju, enakosti spolov pri ustvarjanju filmov, in da smo sodelovali z Women In Film . To je bilo res odlično partnerstvo, saj imajo trenutne programe o tem, kako lahko filmske ustvarjalke dobijo več informacij, kako se lahko izobražujejo, kako lahko gledate #52filmsbywomen, to je res dobra pro-socialna kampanja na Twitterju.
Tako smo z njimi že od prvega leta in mislim, da je lepo, da osvetljujejo sodobno problematiko, hkrati pa nudimo navdih in zgodovino žensk, ki so res tako velike prispevke k zgodovini filma.

To lahko vidite v programih tudi za letošnji oktober, kjer gledamo klasične filme, pa naj gre za vse od nemih ali starejših filmov, kot je Ben Hur, pa vse do sodobnih naslovov. Toda ljudje, ki danes delajo v industriji, to komentirajo, in razumem, da ste prišli na naše snemanje in spoznali scenariste, producente, urednike, ki delajo v današnjem sodobnem Hollywoodu.

želim napisati pesem

Kar je bilo res neverjetno pri tem, je, kako iskreni so bili njuni pogovori o njihovih potovanjih. To preprosto ni pogovor, ki ga slišite, zato je res super, da TCM to poudarja in ima pobudo, ki temelji na tem.

Noro je, da je danes vsaka deseta režiserka ženska, vsak osmi scenarist je ženska, ni pravična situacija za glasove, pripovedovanje zgodb. Vzgojiti te neverjetne ženske v preteklosti, ki niso le prispevale, ampak so včasih pomagale porušiti sistem in narediti Hollywood boljši kraj.

Kako izgleda vaš vsakdanjik, delate s TCM in FilmStruckom, delate pa tudi na strategiji blagovne znamke. Kaj vse vključuje vaše delo?

kaj od naslednjega ni potreba, ki jo predlaga Maslow v svoji hierarhiji teorije potreb?

Te dni sem kot generalni direktor TCM resnično osredotočen na pridobivanje podpore in virov, da naše omrežje doseže največ ljudi z najboljšim programiranjem. Ljudje, ki mi poročajo, so zadolženi za ustvarjalnost, programiranje in trženje, zato se zelo ukvarjam s PowerPointom, Excelom, sprejemam poslovne odločitve, da pomagam čim bolj izkoristiti vire. Nekaj ​​se pogovarja s kabelskimi operaterji in distributerji, pomaga pri ozaveščanju o naših dogodkih, veliko razmišlja o ...

Ko sem v načinu strategije, gre običajno za to, kako lahko ustvarimo nove izkušnje za naše oboževalce, kaj lahko iznesemo na trg, kaj lahko prodamo v e-trgovini, katere knjige bi lahko izdali s partnerji, itd. . Razširitve, razširitve življenjskega sloga, da lahko pomagamo ljudem. Ljudje si želijo, ki se res ukvarjajo s klasičnimi filmi, želijo več kot le gledati filme, želijo se pogovarjati o filmih, živeti filme, deliti filme, potovati s filmi. Za TCM je bilo res zabavno razmišljati o tem, kako biti del potovanj in doma ljudi.

To je res lepa stvar pri fandomu, da imaš ljudi, ki drugače ne bi imeli nujno o čem govoriti ali se zbrati, a če imajo radi isti film ali isto televizijsko oddajo, je kot da imajo to neizrečeno vez , zdaj so povezani zaradi tega medija.

Ja, popolnoma. Moram reči, da imamo res srčkane, ogromno zgodb o ljudeh, ki so se srečali na našem dogodku, se poročili in imeli otroke. Produciramo tudi naslednjo generacijo ljubiteljev filma. Tako kot si rekel, enako misleči se zberejo in takoj kliknejo. Zaradi svojega dela pri Turner Classic Movies sem pri Turnerju delal na širšem projektu, ki smo ga poimenovali 360 Degree Fandom Strategies, tako kot ste rekli. Kako prepoznati fandome in nato ponuditi storitve in izdelke na 360-stopinjski način, ki obravnavajo njihove potrebe v vseh vidikih njihovega življenja.

Ne glede na to, ali gre za socialno valuto, druženje z ljudmi, posebne izkušnje. Ali projicirajte svojo identiteto skozi svoje dodatke, svojo modo in notranjo opremo. Ali pa uživanje vsebin na nove načine, knjige, stripi, igre. Želimo poskušati nahraniti potrebe navijačev v celoti. Tako je skupina oboževalcev po Turnerju, za katero smo navdušeni, da razmišljamo o tem, da bi več služili, lahko prek blagovne znamke ali pa prek osebnosti, televizijske oddaje ali celo teme, kot je oreh za zdravje, nekaj, kar je blagovna znamka nevtralna , ampak ventilator je v središču. Odvisnik od novic, oreh zdravja, ljubitelj športa.

Ali je sodelovanje s fandomi vaš najljubši del tega, kar počnete? Ste slišali te zgodbe od oboževalcev? V središču fandoma so ljudje, ki iščejo nekakšen pobeg iz običajne rutine v svet fantazije, ne glede na žanr. Je to vaš najljubši del tega, kar počnete, ko vidite to veselje in srečo? Videti, da so ljudje združeni?

Vsekakor bi, to je dober vpogled. Najbolj čarobna stvar, ki se zgodi vsem nam, je to, da gremo na naš Turner Classic Movies Classic Film Festival, v klasičnem Hollywoodu, vsak april ali pomlad. In spoznaš ljudi, ki živijo, jedo, spijo in dihajo klasični film in TCM. In po vašem mnenju so tam, da se povežejo in srečajo drug z drugim, da si ogledajo 15 filmov na vikend, da se oblečejo, gredo na gala na rdečo preprogo in se oblečejo v starinska oblačila ter se pogovarjajo o svojem najljubšem filmu. ali žanr.

Pravzaprav je to verjetno najbolj zabavno spoznati ljudi in slišati njihove neverjetne zgodbe, kako daleč so prišli. Trenutno držim v roki, majhen prstan, ki ga je nekdo izdelal, ki je popolnoma podoben našemu festivalskemu logotipu, in to je starinski prstan, ki je pripadal njeni babici in mi ga je dala. Ni; bilo je čisto hitro, ležerno, Oh, ali ni ta prstan popolnoma podoben vašemu festivalskemu logotipu? Želim, da ga imaš. Hvala, ker ste omogočili ta festival in vsako leto posebno srečanje. V njej hranim svojo pisarno in razmišljam o tem, ker je tako kul primer spoštovanja skupnosti in omrežja, ki ga imajo oboževalci.

Kaj je največji izziv, s katerim se soočate pri svojem delu?

Mislim, da je treba dati prednost, ker ne zmoreš vsega. Na primer, urejanje zgodovine vseh filmov je veliko za delo. Lahko bi vsak dan, in imamo, imamo posebno temo v našem eteru in festival v oddaji, če hočete, vsak dan. Vendar moramo izbrati in izbrati, katere bomo imeli dodatne posnetke, leteli s talenti, imeli marketinške prednostne naloge in PR za širjenje besede. Zato menim, da je prioriteta našega ... Kakšen je to izraz, ko imaš zakladnico sredstev? To je breme toliko čudovitih zakladov. Torej dajanje prednosti.

kaj je oktobrski znak

Drug velik izziv je, kako nam uspe, saj smo v 24 letih na TCM zrasli ljubitelje klasičnih filmov, in eden od razlogov, da se je to zgodilo, je, da smo brez reklam, kar je tako pomembno. Ker filme prikazujemo nenarezane, kot so bile namenjene gledanju, nerezane in brez reklam, in za to dobimo veliko ljubezni oboževalcev. Toda na FilmStrucku želimo narediti enako rast skupnosti in fandoma, tako da je to izziv, ki ga moramo nenehno obravnavati, kako naj damo besedo.
Smešno je, ko ljudje enkrat odkrijejo, če so res filmski oboževalci, ko izvejo za FilmStruck, so zelo zadovoljni in zadovoljni z njim, so nekako navdušeni, kot: Oh, to obstaja? In to ni neprofitna? Oni pravijo, Vau, to je res kul komercialni subjekt, s tako plemenito misijo, da prikazuje najboljše filme z vsega sveta. Je pa prišlo do besede, težko je, v medijskem prostoru je veliko nereda.

Kako se poskušate boriti proti temu z Netflixom, Amazon Prime in vsemi temi drugimi storitvami, ki se trudijo za to tekmovati?

Ni skrivnost, trenutno na trgu vidimo prazen prostor, saj so Netflix, Amazon in Hulu zelo osredotočeni na izvirne serije. Zdi se, da za svojo filmsko knjižnico porabijo manj denarja, zato vidimo priložnosti za izgradnjo destinacije za ljubitelje filmov, kjer je to kraj, ki samo kurira filme. In težko je najti kakovostne filme, združene na enem mestu, kot je FilmStruck. Menimo, da imamo dober, edinstven koncept, in glede na to, kako naj pridemo do besede, se močno opiramo na odnose z javnostmi. Imamo trženje, imamo od ust do ust in družabne stike, a trenutno gre za spodbujanje ozaveščenosti ter preizkušanje in vzorčenje.

Če bi imeli na dan še tri ure, kako bi jih izkoristili?

Osebno vem, da bi rad prebral knjigo. Ponavadi berem knjige sredi noči, ker sem rahlo nespečen. Zaspim, potem pa se zbudim. Prebral sem veliko knjig. Pravzaprav mi je danes nekdo povedal za aplikacijo, imenovano Blinkist, in povzema dokumentarne knjige, in to bom poskusil za zabavo, da dobim še več knjig, ko se vozim v službo ali kaj podobnega. Obožujem tudi podcaste.

Potem veste, po čem resnično hrepenim, je priložnost, da se samo usedem z osebjem v TCM in vodim več prostih pogovorov. Vedno tečeš na načrtovane, strukturirane sestanke in rad bi se usedel z več ljudmi, s katerimi delamo, in si pobral njihove možgane, kaj se dogaja, imel več časa za raziskovanje.

Kaj bi svetovali drugim, ki želijo nadaljevati podobno karierno pot kot vaša – strategijo blagovne znamke v zabavnem prostoru?

Predvidevam, da bi bil moj nasvet: vedno je res konstruktivno imeti izkušnje z raziskavami potrošnikov, saj je tako temeljno razumeti, kako se naučiti o motivatorjih ljudi in oboževalcev. Razmišljati o razvoju koncepta in o tem, kako boste preizkusili svoje koncepte. Imel sem res srečo, da se je moja prva zaposlitev pri Pizza Hut osredotočila na razvoj novih izdelkov, ker mislim, da sem od takrat v bistvu posnemal razvoj novih izdelkov v vsakem delu. Dobro poslušanje, dobra domišljija, dobro testiranje koncepta. Samo znova in znova.

In moram vprašati, ker ste pri Turner Classic Movies – kateri je vaš najljubši film?

Toliko jih imam, povedal vam bom film, ki me vedno preseneti, kako zelo ga imam rad, in nihče drug ne, kot Norma Rae s Sally Field. Mislim, da sem jo videl, ko sem bil star 12 let, in to je tako feministično, najprej je to tako altruistična zgodba nekoga, ki sindikalizira kup izkoriščanih ljudi. Dejstvo, da je zaposlena mama v tradicionalni kulturi in živi tako netradicionalno življenje. Njena osebna pogumnost, ta film mi je preprosto všeč. In dejansko sem ga videl na Turner Classic Movies Classic Film Festival, tako da je bilo zabavno. Dejanski sindikalni organizator, ki je ustvaril resnično zgodbo, je bil tam, da bi predstavil film, to dobite samo od TCM.

Druga izkušnja, ki sem jo imel pri delu tukaj, ki me je presenetila, je bila Strast po Ivani Orleanski, to je nemi film, dolg je 80 minut, ne morem si predstavljati, da bi naletel na to, da bi bil res Coca-Cola za šport in prosti čas. izvršni. Ko sem ga videl na našem festivalu, s simfonijo in zborom, je bila to ena najbolj ganljivih filmskih izkušenj, kar sem jih kdaj doživel. To sta dve edinstveni izkušnji, ki sem ju doživel pri Turner Classic Movies.

koliko 1 2 skodelic v galoni

Želite biti v koraku z Jennifer Dorian? Na spletu ji lahko sledite na Twitterju na @JRDorian , in obvezno preverite MovieStruck in TCM za vse vaše potrebe po klasičnih filmih!