Na voljo imate 30 sekund, da nekoga prodate na izdelku: kaj pravite in kako to rečete? To so zadnja vprašanja, ko gre za izdelavo dobrega oglasa - ali želite napisati preprosto promocijo ali izjemen oglas Super Bowl.
Skoči na odsek
- 4 Kakovost dobre reklame
- Kako narediti reklamo v 4 korakih
- Nauči se več
- Izvedite več o MasterClassu Jeffa Goodbyja in Rich Silversteina
Jeff Goodby & Rich Silverstein poučuje oglaševanje in ustvarjalnost Jeff Goodby & Rich Silverstein uči oglaševanje in ustvarjalnost
Oglaševalski ikoni Jeff Goodby in Rich Silverstein vas naučita, kako kršiti pravila, si premisliti in ustvariti najboljše delo v svojem življenju.
Nauči se več
4 Kakovost dobre reklame
Odlična reklama bo imela naslednje značilnosti:
- Dobra (in preprosta) zgodba : Dobra zgodba ima začetek, sredino in konec z napetostjo in ločljivostjo. Reklame, ki uporabljajo načela dobrega pripovedovanja zgodb, bodo takoj pritegnile pozornost občinstva in izzvale nekakšno čustveno reakcijo. V dvournem filmu ima režiser dovolj časa, da vse te korake zaključi in dokonča. Ko gre za 30-sekundno mesto, je nekoliko težje, vendar ni nemogoče - ne pozabite, da bo pri snemanju fotografij preprosto.
- Pravi ton : Lahko je misliti, da je odličen video vedno tisti z najboljšo zabavno vrednostjo - na primer smešen video oglas s privlačnim zvonom - če pa to ni pravi ton za blagovno znamko, vseeno morda ne bo uspel. Pri izdelavi oglasa - ne glede na to, ali gre za spletni oglas ali televizijsko reklamo - morate upoštevati ton znamke. So nervozni, resni, mirni ali domiselni? To je ton, ki ga želite dati v svoji reklami.
- Ponavljajoča se tema : Najboljše reklame niso samostojne ideje; so popolne oglasne kampanje, ki vključujejo nadaljnje reklame za nadaljevanje zgodbe in razvoj teme ali likov. Na primer Budweiserjeva serija oglasov, v katerih so bile ikonične žabe Bud, Weis in Er, kasneje pa tudi kuščarji Frank in Louie. Takšne marketinške kampanje so običajno učinkoviti televizijski oglasi, saj v mnogih promocijskih videoposnetkih ustvarjajo nepozabne like in ustvarjajo precejšnjo prepoznavnost blagovne znamke.
- Poziv k dejanju : Nujno morate natančno vedeti, kaj je vaš tržni video poziv k dejanju preden začnete pripravljati osnutke. Kaj podjetje želi, da ljudje storijo po ogledu televizijske reklame? Za majhno podjetje je morda vaš cilj zgolj ozaveščanje blagovne znamke ali potencialnim potrošnikom posredovati kontaktne podatke podjetja (na primer telefonsko številko ali spletni naslov). Če sodelujete z veliko in znano korporacijo, se boste morda osredotočili na uvedbo novega slogana. Pozivi k ukrepanju so odvisni od ciljne skupine podjetja (imenovane tudi ciljni trg); kdo so njihove potencialne stranke in na kaj bi se najbolj odzvali v video reklami?
Kako narediti reklamo v 4 korakih
Ste pripravljeni prodreti v televizijsko oglaševanje? Tu so osnovni koraki, ki jih boste morali upoštevati pri ustvarjanju reklame:
- Začnite s koncem . Če želite izdelati načrt za prepričljivo reklamo, morate vedeti, kje boste končno končali. Začetek s koncem je odličen način, da to olajšate - tako veste, kakšen bo izplačilo reklame. Potem lahko vse zgradite tako, da boste dosegli to izplačilo. Imate omejen čas, kar pomeni, da je razvoj pripovedi v celoti zgrajen tako, da služi zaključku.
- Vse načrtujte do drugega . Čas predvajanja komercialnih videoposnetkov običajno ni daljši od šestdeset sekund. Ko gre za spote, kot so reklame Super Bowl, je vsaka sekunda izjemno draga - zato ne želite izgubljati niti trenutka. Prepričajte se, da med predprodukcijo načrtujete celoten videoposnetek od začetka do konca. Ustvarite diagram ali snemalno knjigo, ki natančno prikazuje, kje se pojavita dialog in dejanje. Priprava je ključnega pomena in če boste svojo pripoved poenostavili, boste v kratkem času prenesli svoje stališče.
- Ustreli reklamo . Video produkcija je tehnično področje in najlažji način, da dobite profesionalne video vsebine, je najeti produkcijsko podjetje (ali oglaševalsko agencijo ali kreativnega direktorja z lastno produkcijsko ekipo). Prišlo bo dobro produkcijsko podjetje z ekipo strokovnjakov, prilagojenih vašim potrebam, ki bodo poskrbeli za iskanje profesionalnih igralcev, snemalne ekipe in animatorjev. Občinstvo lahko ugotovi, kdaj je bil video posnet z visoko produkcijsko vrednostjo, in se bo bolje odzval na televizijske spote profesionalnega videza.
- Uredite reklamo . V postprodukciji je treba posnete posnetke urediti na pravo dolžino. Pogosto bodo produkcijske ekipe imele video urejevalnike, oborožene s profesionalno programsko opremo za montažo, da bodo dobile končni izdelek.
Nauči se več
Izvedite več o oglaševanju in ustvarjalnosti pri Jeff Goodby & Rich Silverstein. Z letnim članstvom v MasterClassu kršite pravila, si premislite in ustvarite najboljše delo v svojem življenju.
